Menilai keberkesanan pengiklanan

Sebagai sebahagian daripada ekonomi pasaran moden, terutama peranan pengiklanan. Nilai tertinggi yang ia memperoleh hasil daripada persaingan. Di latar belakang dipertingkatkan keinginan ahli perniagaan untuk meningkatkan keberkesanan kempen pengiklanan yang menggunakan kaedah menilai keberkesanan pengiklanan, untuk mendapatkan maklumat mengenai kemungkinan dan keberkesanan penggunaan ini atau lain-lain cara. Pada masa yang sama, kami telah dipilih keadaan yang optimum mempengaruhi pilihan pelanggan yang berpotensi.

Menilai keberkesanan aktiviti tersebut secara kualitatif dan kuantitatif termasuk kajian satu set kompleks isu-isu yang berkaitan dengan analisis penunjuk kesedaran dan sikap pengguna kepada produk sebelum dan selepas kempen. Di samping itu, isu-isu yang berkaitan dengan operasi pengiklanan langsung.

Kebanyakan kaedah analisis yang digunakan digunakan alam semula jadi, berkaitan dengan mana kaedah ini menilai keberkesanan, menggunakan hanya di tertentu jenis saham. Perlu diingatkan bahawa agensi-agensi menghabiskan sebahagian daripada dana yang diperuntukkan kepada penerimaan dgn rayuan. Dalam kes ini, hanya sejumlah kecil diperuntukkan kepada analisis keberkesanan pengiklanan.

analisis keberkesanan bermula pada peringkat reka bentuk kempen. Sebelum merancang kempen pengiklanan yang dijalankan segmentasi pasaran. Berdasarkan sasaran dilepaskan ke mana kempen harus mendapat petunjuk.

Menilai keberkesanan melibatkan terutamanya perbandingan antara matlamat dan objektif yang telah ditetapkan sebelum acara, dengan keputusan yang dicapai selepas persidangan itu.

analisis keberkesanan menyediakan dua makna. Yang pertama adalah kecekapan ekonomi, dan yang kedua - Ijazah kesan psikologi ke atas pengguna.

Dalam kes pertama yang kita ada dalam minda manfaat ekonomi yang diperolehi daripada penggunaan apa-apa iklan atau organisasi yang menerima kenaikan pangkat. Biasanya, ia ditentukan oleh nisbah antara jumlah pendapatan perolehan tambahan sebagai kempen total perbelanjaan di atasnya. Keadaan umum prestasi ekonomi adalah hakikat bahawa keuntungan kasar hendaklah sama dengan jumlah kos bagi tindakan (kempen) atau berada di atas ia.

tahap psikologi kecekapan dipanggil pengaruh pengiklanan kepada pengguna, mencadangkan memorability, tahap menarik perhatian pembeli, kesan ke atas motif untuk membuat pembelian.

Kedua-dua konsep mempunyai hubungan yang rapat. Walau bagaimanapun, kriteria, di mana penilaian kecekapan, berbeza. Dalam kes pertama ia mencerminkan kesan daripada jumlah jualan. Dalam kes kedua - terutamanya persepsi pengguna pengiklanan.

Penilaian kecekapan bergantung kepada kaedah yang tertentu untuk menentukan kos saiz. Selaras dengan matlamat dan objektifnya mengeluarkan komunikasi dan kesan ekonomi pengiklanan.

kecekapan komunikasi adalah kesan psikologi beberapa teknik untuk kesedaran manusia. Ia dianggap yang paling berkesan kerana yang membawa terus kepada kesedaran pengguna mengenai keperluan untuk membuat pembelian.

Adalah difahamkan bahawa kesan kepercayaan ditunjukkan selepas persepsi, mempunyai tidak lebih daripada sepuluh peratus daripada panggilan kepada pelanggan. Walaupun ada kesan ke atas minda bawah sedar tidak boleh diukur, kerana maklumat beban kebanyakan aduan tidak boleh melampaui batasan persepsi manusia. Oleh itu, apabila merancang kempen pengiklanan terdapat keperluan untuk menggunakan unsur-unsur itu, yang dapat memasuki minda dan menarik perhatian (muzik, jenaka, idea-idea asal, dan sebagainya).