Jenama adalah asas jenama

Pada masa kini, penggunaan besar-besaran barangan, banyak pasaran kecil dan besar, semua jenis pengeluar, nama jenama, sentiasa berkelip di depan mata kita, berusaha untuk masuk ke dalam bidang penglihatan kami dari tingkap kedai, poster, lampu bandar, skrin TV, sangat mudah hilang dalam kategori utama Sistem pengguna moden. Memang ramai orang percaya bahawa konsep jenama dan jenama adalah satu dan sama. Walau bagaimanapun, ini tidak berlaku. Konsep benar-benar berkaitan, hampir selalu mengiringi satu sama lain. Orang juga boleh mengatakan bahawa kedua-dua konsep ini adalah sahabat kekal dan tidak dapat dipisahkan. Sebahagiannya akan menjadi kenyataan. Walau bagaimanapun, mereka masih mempunyai beberapa perbezaan. Mereka boleh dirumuskan seperti berikut. Tanda dagangan adalah hak produksi yang disahkan secara sah untuk pengeluar barang . Inilah yang membezakannya dari pengeluar lain secara dokumentasi, anda boleh katakan. Jenama wujud dalam minda kita. Ini adalah satu set stereotaip positif tertentu mengenai produk, yang dibuat dengan tekun oleh pemasar. Mungkin tanda dagangan yang pertama dikenali sebagai jenama seorang artis Mesir yang meninggalkan tanda pada produknya. Tanda dagangan itu sendiri digunakan sedemikian pada Zaman Pertengahan, apabila pekerja bengkel menandakan barang-barang mereka dengan cara yang istimewa.

Seperti yang anda dapat lihat, amalan menandakan karya-karya sendiri berabad-abad lamanya. Lagipun, ini adalah hak mendapatkan hak harta rasmi. Tetapi konsep jenama itu, walaupun ia telah menjadi pendahulu pada Zaman Pertengahan yang sama, tetapi hanya dilahirkan sepenuhnya dalam abad penggunaan global kita. Keinginan untuk menarik pembeli ke kaunter mereka sendiri dan untuk memintas pesaing licik membawa kepada penciptaan syarikat pengiklanan yang hanya cemerlang dalam beberapa dekad kebelakangan ini. Jadi, sandwic dari saudara McDonald yang tidak menarik untuk rasa rasa mereka menjadi terkenal di seluruh dunia. Dan nama syarikat Xerox telah berubah menjadi nama umum untuk semua jenis peranti ini. Semua ini adalah contoh pengiklanan yang berjaya.

Dan sekiranya penciptaan cap dagangan adalah untuk mendaftarkannya, maka mewujudkan jenama adalah projek yang lebih lama dan lebih kompleks. Nasib pengilang bergantung kepadanya dalam banyak cara. Tidak hairanlah kita hidup dalam dunia pengiklanan! Pengeluar coklat memberi jaminan bahawa produk mereka adalah yang paling manis, jenama pakaian kanak-kanak menegaskan bahawa kot bulu mereka adalah yang paling panas untuk kanak-kanak. Segala-galanya bertujuan untuk mencipta imej yang positif, yang dalam masyarakat penggunaan secara objektif melangkaui kualiti. Oleh itu, margin untuk populariti jenama, kerana pembeli menganggapnya sebagai sebahagian daripada produk.

Menariknya, jenama tidak selalu sepadan dengan nama jenama. Secara sah, ia boleh wujud di bawah nama yang berbeza, daripada berjuta-juta orang tahu. Lebih-lebih lagi, perang pameran jenama, yang dikatakan bersaing dengan satu sama lain, dalam amalan kadang-kadang satu langkah PR pintar untuk mempromosikan kedua-dua firma. Seperti yang berlaku dengan pesaing abadi Pepsi dan Coca-cola, yang dimiliki oleh satu pelabur PepsiCo.