Jenama - apakah ini? jenama global dikenali

Konsep "jenama" boleh dilihat kerap, ia digunakan berhubung dengan harta benda dan untuk perusahaan atau syarikat. Secara umumnya, perkataan dihargai. Tidak ada definisi yang tepat. Pendek kata, memilih sinonim, kita boleh mengatakan jenama itu - ia pasti tanda dagangan dengan nama yang cerah.

definisi yang berbeza

Sisi undang-undang dan dipatenkan takrif konsep ini tergolong kepada salah satu daripada Persatuan Pemasaran Amerika. Menurut definisi ini, jenama - nama, simbol, atau gabungan kategori ini, yang perlu untuk mengenal pasti salah satu daripada barang-barang dari barang-barang lain dari jenis yang sama. Banyak pemasar percaya bahawa jenama itu tidak wujud dalam realiti objektif. Dan apa yang ia mewujudkan bukan pengeluar yang baik tertentu, dan kesedaran pengguna, yang merupakan perwakilan penonton sasaran produk. Dengan ini sukar untuk tidak bersetuju. Lagipun, pada sebutan semata-mata jenama dalam kepala anda sekaligus terdapat pelbagai bersekutu tertentu.

Oleh itu, semua takrif "jenama" jangka boleh dikumpulkan ke dalam dua kategori:

1. jenama - jenama dengan logo-a-fiturnya simbol, nama yang hebat, reputasi tertentu.

2. tera Ia dan persatuan yang timbul dalam fikiran pengguna di sisi logo atau nama syarikat tertentu.

Terdapat juga konsep "jenama global", yang merujuk kepada produk jenama tertentu, yang dikenali di seluruh dunia.

Apakah jenama?

1. Sifat-Sifat - satu set ciri-ciri. Selalunya pengeluar memberi tumpuan kepada kualiti.

Kebudayaan 2. dan nilai-nilai. Dalam setiap syarikat mempunyai piagam sendiri, matlamatnya, moto.

3. Penonton sasaran. Untuk membetulkan "spin" produk anda, anda mesti tahu untuk yang dicadang.

4. Personaliti - adalah apa yang membezakan mereka dari yang lain.

Mengapa perlunya penjenamaan?

Branding - adalah promosi jenama anda. Dan matlamat utamanya - pengiklanan. Sememangnya, apabila syarikat itu akan mewujudkan sendiri nama yang baik, mewujudkan dirinya, jumlah jualan akan meningkat. Tetapi kita memerlukan saluran kuat untuk kenaikan pangkat. Pertama, ia adalah perlu untuk menjaga keselamatan produk, logo, untuk mengelakkan persamaan dengan orang lain, pastikan bahawa tidak ada salinan. Kedua, jenama harus diingat bahawa iklan itu tidak sia-sia.

Jenama yang paling terkenal

Jenama wujud dalam setiap bidang perdagangan dalam setiap kategori produk. Sebagai contoh, syarikat yang paling terkenal dalam bidang teknologi komputer - .. Apple, Google, dll Sudah tentu, semua orang tahu mereka. Namun kita sudah biasa dengan bahawa di tempat pertama perkataan "jenama" digunakan berhubung dengan pakaian, kosmetik, kasut. Juga popular adalah beg jenama, seperti, sebagai contoh, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Ini syarikat yang terkenal di dunia. Sudah tentu, beg tangan dan minyak wangi yang paling popular, yang mengandungi nama ini. Sejarah jenama mempunyai akar dalam jauh 1906, apabila syarikat itu mula mengeluarkan produk yang diperbuat daripada kulit asli. Pada tahun 1947, di salah satu rancangan telah disampaikan beg tangan pertama dengan mengendalikan buluh, yang merupakan satu kejayaan yang sebenar.

Ferragamo

Syarikat itu dinamakan sempena pengasasnya, pereka Itali yang terkenal. Matlamat utama menggali - penciptaan beg fungsi yang boleh menampung semua perkara yang perlu. Tetapi pada masa yang sama ia mesti mempunyai satu ciri penting - reka bentuk yang bergaya dan reka bentuk yang indah. Kini syarikat itu menghasilkan bukan sahaja beg, tetapi aksesori kulit lain.

Valentino

Ini jenama global yang terkenal dengan pakaian mewah dan beg. Valentino Garavani memberi tumpuan terutamanya kepada keanggunan, gaya dan keanggunan.

bottega Veneta

Di bawah nama ini ia menyembunyikan rumah fesyen, berjalan dengan beg selama kira-kira satu abad. Populariti tertentu jenama telah diperolehi melalui Pengarah Tomas Maier. Sebaik sahaja beliau mengambil alih jawatan sebagai perubahan yang dibuat. beg barunya, ditenun daripada tali pinggang kulit berasingan, membuat percikan. Pakai seperti aksesori hanya boleh Fashionista sebenar.

Nama ini juga sangat penting apabila memilih kosmetik. Lagipun, kosmetik untuk wanita. Mereka bimbang tentang kecantikan mereka, jadi ia adalah penting bahawa cara-cara memperoleh ia jenama yang terkenal, maka ada keyakinan dalam kualiti dan kecekapan.

Kosmetik jenama yang paling terkenal - ia Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Senaraikan semua jenama yang terkenal kosmetik hanya mustahil. Setiap negara mempunyai wakil sendiri. Sebahagian daripada jenama yang diperuntukkan adalah kosmetik semulajadi, sebahagian - profesional. Selalunya, orang memilih apa yang mereka sudah tahu, mereka cuba. Sudah tentu, jenama Perancis yang sangat popular, manakala di pakaian dan beg tangan pertama diadakan jenama Itali.

yves Rocher

Syarikat itu baru-baru ini mengisytiharkan dirinya dan dari hari pertama menjadi popular. Kosmetik Yves Rocher adalah organik, kerana ia mengandungi sejumlah besar terdiri daripada bahan-bahan semula jadi. Mudah, membeli produk syarikat itu bukan sahaja boleh membeli-belah, tetapi juga di dalam katalog. Syarikat ini beroperasi dalam segmen pertengahan harga.

L'Oreal Paris

Ia dianggap sebagai jenama nombor satu di dunia. Produk "Loreal" yang diedarkan di lebih daripada 150 negara. Beliau dikenali dan dalam permintaan kerana kualiti, reka bentuk bergaya. Harga produk tidak begitu tinggi. "L'Oreal" menghasilkan produk penjagaan kulit untuk muka, rambut, solek.

Bourjois

jenama ini, yang berada dalam kumpulan harga yang sama dengan kosmetik "L'Oreal". Bourjois khusus terutamanya dalam hiasan kosmetik untuk bibir, mata dan kuku. Tetapi pilihan warna, kesannya adalah semata-mata memukau.

Antara kosmetik Rusia jenama bernilai Concern menyebut "Kalina", yang mengkhusus dalam pengeluaran produk-produk penjagaan kulit. "Kalina" - adalah jenama seperti "Seratus resipi untuk kecantikan," "Line tulen", "Velvet Tangan", "Black Pearl". Malangnya, industri kosmetik Rusia tidak mencapai tahap yang besar, dan jenama yang terkenal di dunia di negara kita lagi.

identiti jenama

Setiap jenama harus mempunyai slogan sendiri - pendek, frasa ringkas yang menyatakan intipati syarikat. Sebagai contoh, syarikat L'Oreal mempunyai semua slogan biasa "Anda berhak menerimanya." Juga yang tidak boleh dilupakan adalah logo jenama. Bagi sesetengah, ia adalah cara yang khas untuk menulis nama syarikat itu, manakala yang lain - simbol mereka.

Sudah tentu, semua orang tahu logo Nike sukan itu. Ia adalah berkaitan dengan nama syarikat, sebagai contoh skema sayap dewi kemenangan Nike. Pada mulanya, sayap ini sedikit bertindih tulisan, kemudian nama syarikat tanda keluli atas, dan sekarang ini dan tidak perlu. Setiap satu daripada logo mempunyai sejarah sendiri, yang menarik untuk belajar.

Apple

Semua orang tahu epal digigit tidak akan muncul serta-merta. Pada mulanya, Ronald Ueyn telah membangunkan logo, yang telah digambarkan Isaak Nyuton bawah pokok epal. Stiv Dzhobs berpendapat bahawa watak tidak menyumbang kepada jualan produk, dan meminta agensi pengiklanan, di mana beliau telah ditawarkan tanda baru. Pada mulanya ia adalah epal pelbagai warna, maka ia telah berubah.

Pepsi

Ia merupakan peneraju dengan jumlah logo. logo syarikat telah menjalani berubah lebih daripada 10 kali. Ia kekal tidak berubah hanya kehadiran warna merah, serta tulisan «Pepsi». Syarikat itu jelas mengikuti trend dan cuba untuk bersaing dengan trend masa. Logo menjadi ringkas, lebih cerah dan lebih dinamik.

Versace

Sangat menarik ialah logo jenama. Ia menunjukkan kepala Medusa Gorgon. pereka berpendapat bahawa makhluk mitos ini mempunyai ejaan hipnosis khas. Mungkin pilihan yang tepat untuk sebuah syarikat yang menghasilkan pakaian, beg tangan dan minyak wangi.

Chanel

Mana-mana wanita boleh bayangkan logo jenama yang terkenal. Dengan dua huruf dalam imej cermin. Ia dicipta lama dahulu dan masih tidak berubah. Ia menandakan huruf pertama nama dan nama keluarga pengasas - Koko Shanel.

jenama gucci

Seperti dinyatakan di atas logo jenama, ia mewakili dua huruf pertama nama dan nama keluarga pengasas - Guchchio Guchchi. Walau bagaimanapun, dalam logo yang tertanam maksud tersirat. Pada abad ke-20 awal, syarikat itu menghasilkan barangan kulit untuk penunggang dan dua huruf G dalam logo ini mengingatkan stirrups.

Lacoste

Satu simbol jenama itu bersulam atau dicat buaya. buaya Lacoste dari boleh dilihat dalam yang paling pelbagai perkara: t-shirt, beg, kasut, seluar, minyak wangi dan juga kereta. Di samping itu, buaya menghiasi lebih daripada dua ribu kedai-kedai berjenama di seluruh dunia. Mula jenama telah dilancarkan pada 20-an abad yang lalu. pemain tenis Rene Lakost tenis Perancis kembali kepada kekuatan asal, dan pada masa yang sama membuka sebuah syarikat pakaian sukan yang hebat, yang masih dikehendakiNya peminat. Mengapa buaya? Masalahnya ialah bahawa Rene Lacoste mempunyai cara yang sangat pelik bermain. Orang dari kedudukannya menyerupai rak buaya, bersedia untuk menyerang. Di samping itu, satu hari dia membuat pertaruhan dengan seorang atlet Amerika di beg pakaian daripada kulit buaya. Oleh Rene Lacoste bertugas nama samaran "Buaya" itu. rakan dicat beliau buaya lambang, yang mula digunakan untuk pakaian, Rene. Selepas bersara daripada sukan itu besar Lacoste mula membina syarikatnya, mengembangkannya dari kilang tekstil kepada kadar yang tidak dapat dibayangkan.

Adidas

Logo pertama syarikat itu - tiga jalur - telah dicipta oleh pengasas jenama Adi Daslerom itu. Apabila syarikat itu mula berkembang, dan muncul dalam pelbagai bukan sahaja kasut tetapi juga pakaian kasual, terdapat keperluan untuk menukar logo. Kemudian pada adidas pakaian firma menjadi Konserto shamrock dengan tiga jalur di bahagian bawah, yang melambangkan kepelbagaian produknya. Sudah pada abad ke-20, syarikat itu datang dengan logo tiga kumpulan, membentuk gunung. Gore - adalah matlamat dan objektif syarikat itu, yang ia bergerak.

jenama utama

Jenama - ia bukan sahaja syarikat-syarikat terkenal. Ia adalah satu industri. Setiap tahun senarai, penilaian untuk kejohanan di mana firma itu berjuang. Pada tahun 2014, pemimpin menjadi jenama Apple, diikuti oleh Microsoft, Coca-Cola, Google dan lain-lain (menurut "Forbes" majalah). Top jenama dunia ditentukan oleh tahap jualan dan pendapatan. Pelepasan produk yang paling pelbagai - apa sahaja yang banyak jenama - adalah satu percubaan untuk mencapai tahap pembangunan yang baru, untuk memperoleh populariti lebih dan mendapat tahap yang lebih tinggi dalam ranking.