Syarikat penjenamaan

Dengan persaingan yang semakin meningkat antara syarikat-syarikat dan jenama meningkatkan keperluan untuk mewujudkan, pemilihan imej pelanggan dilupakan unik pada latar belakang pesaing. Penyelesaian masalah-masalah ini menyumbang kepada identiti korporat yang berkualiti tinggi. Pembangunan identiti korporat unik - ia adalah satu proses yang kompleks dan bertanggungjawab. Semua unsur-unsur identiti korporat perusahaan mesti mematuhi misi dan kedudukannya.

Konsep identiti korporat

Pengenalan - objektif pemasaran yang paling penting, yang merupakan kunci kepada kesedaran dan permintaan terhadap barangan dan perkhidmatan yang berterusan. Ia adalah identiti korporat elemen membolehkan kita untuk mencapai pengiktirafan dan produk-produknya daripada pertandingan.

identiti korporat atau identiti korporat - imej individu syarikat, watak, yang mudah dikenali oleh orang. Ia adalah satu komponen yang holistik, baik berfikir keluar organisasi komunikasi dan mencadangkan bahawa semua unsur-unsur asas identiti korporat akan dijalankan dalam konsep tunggal boleh didapati pada semua produk, dokumentasi dan sifat-sifat syarikat kepada mana-mana pengguna komponennya dengan mudah mengenalpasti pengilang. Konsep identiti korporat terbentuk dalam pemasaran, kerana ia memain peranan dengan menggalakkan syarikat.

kemunculan

Pada tanda pertama identiti korporat boleh bercakap, memandangkan budaya purba. Oleh itu, produk dengan lukisan penulis unik yang ditemui dalam makam Mesir purba, yang dibenarkan seramik artisan tertentu menonjol daripada produk lain yang serupa. Branding juga telah ditemui di atas kerja-kerja tembikar, barang kemas, tenunan ketukangan di Greece purba. Pada Zaman Pertengahan di Eropah, setiap tuan kesatuan mempunyai tanda-tanda yang tersendiri, yang juga diberikan pada tanda-tanda dan bangunan. pembuat roti Walaupun dan pembuat wain telah meletakkan setem pada produk mereka. Pada abad ke-19 di Britain, undang-undang pertama ke atas pendaftaran dan perlindungan telah diterima pakai cap dagangan. paten kemudian tanda-tanda muncul di Amerika Syarikat, dan hanya kemudian, dan di seluruh dunia. Hari ini, hanya di Amerika Syarikat terdapat lebih daripada 50,000 aksara.

Di Rusia sebelum revolusi, dan juga di seluruh Eropah. Mereka telah dibawa tuan stigma, sebagai contoh, tukang emas yang terkenal Carl Faberge kepada setiap kerja-kerja meletakkan setem khas yang mengesahkan keaslian sesuatu. Semasa era Soviet keperluan untuk gaya korporat hampir hilang, kerana tidak ada persaingan bebas. Walaupun walaupun kemudian ada Identity, sebagai contoh, korporat font untuk menulis nama akhbar "Izvestia" dan "kebenaran" adalah dikenali hari ini. Selepas perestroika Rusia telah menjadi cepat mengejar dengan negara-negara maju dalam penciptaan identiti korporat.

fungsi

Dalam identiti korporat mempunyai beberapa fungsi pemasaran yang membuat ia seperti satu komponen penting dalam pembangunan dan promosi syarikat. Ketua di kalangan mereka - adalah pengenalan organisasi. Slogan, logo dan elemen identiti korporat lain yang perlu bagi pengguna untuk dengan cepat dan mudah memahami apa yang pengeluar produk di hadapannya. Dan pengiktirafan mesti berlaku dalam persepsi mana-mana komponen identiti korporat dan juga bahagian-bahagiannya. Sebagai contoh, melodi berjenama "Coca-Cola" dalam iklan televisyen Tahun Baru telah belajar daripada nota pertama, dan pengguna boleh bukan sahaja untuk menarik balik nama pengilang, tetapi juga untuk terus mengesan mana-mana lokasi.

Sebelah pengiktirafan adalah fungsi sebagai perbezaan yang. Pada tepu, pasaran yang sangat berdaya saing merupakan satu masalah yang akut detuning dari barangan dan perkhidmatan yang serupa. psikologi pengguna adalah seperti yang dalam setiap kategori produk, dia biasanya ingat 3-7 tajuk, dan ia adalah dalam julat ini membuat pilihan pembeliannya. Oleh itu, tugas identiti korporat - untuk membuat produk atau perkhidmatan syarikat anda berbeza daripada pesaing anda. Sebagai contoh, dalam pasaran jus pasaran pertengahan adalah perjuangan yang sukar untuk pengguna, kualiti produk dan pembungkusan yang hampir sama dari satu pengeluar, dan pilihan pembeli sering menjadikan ia asas kedudukan, yang dipelajarinya dari pengiklanan. A seri dalam rantaian bersekutu komersial dan, sebagai contoh, pembungkusan jus bantuan elemen-elemen visual yang sama. Oleh itu, unsur-unsur identiti korporat dalam pengiklanan syarikat itu perlu hadir.

Setiap pengeluar komunikasi dan pembeli harus memudahkan hafalan watak-watak yang unik yang kemudian pada tahap automasi diiktiraf pada masa pembelian. Dan apabila seseorang bergerak melintasi kaunter yang panjang dengan jus di kedai, dia memilih bungkusan dengan watak-watak biasa, yang berkaitan dengan pengilang.

Fungsi yang paling penting dalam identiti korporat adalah untuk mewujudkan dan mengekalkan imej syarikat. Hari ini, lebih ramai pengguna apabila memilih produk yang memberi tumpuan tidak pada ciri-ciri objektifnya, dan mereka memahami. Oleh itu, produk, tugas membentuk imej positif syarikat dan menjadi penting. Gambar akan berdasarkan unsur-unsur asas seperti misi syarikat, kebaikan dan kedudukannya.

Tugas komunikasi pemasaran - untuk membuat dalam minda pengguna ini imej seorang set stabil kualiti tertentu yang akan berlaku pada setiap kali anda bertembung dengan unsur-unsur identiti korporat. Pengguna sanggup membayar lebih untuk produk, yang dia tahu banyak, dan yang dia mempunyai pendapat (kerana ia seolah-olah) beliau. produk biasa adalah lebih dipercayai. Dan imej yang menjadi sumber utama nilai lebih. Tetapi hari ini, dalam usaha mencapai umum imej positif produk dan perkhidmatan mereka kepada masalah akut penciptaan imej yang unik, yang ia membantu untuk menyelesaikan identiti korporat yang berwibawa.

komponen

Unsur-unsur utama identiti korporat adalah: logo, tanda dagangan atau tanda perkhidmatan, blok perdagangan, slogan atau aksara teks, warna dan font, Watak korporat, bunyi Korporat. Semua unsur-unsur ini mesti bersatu dengan idea yang sama - kedudukan platform dan misi syarikat. Membangunkan identiti korporat mestilah berasaskan kepada platform jenama ideologi. Hanya dengan memahami khusus syarikat, kebaikan dan objektifnya, anda boleh membangunkan identiti korporat yang berkesan.

Kelebihan identiti korporat

Pembangunan identiti korporat - ia adalah agak mahal dan acara yang serius. Mengapa menghabiskan wang di atasnya, masa dan tenaga? identiti korporat memudahkan pilihan pengguna dan membuat pembelian. pengiktirafan dibentuk membantu untuk menyerlahkan produk daripada pertandingan. identiti korporat Spectacular memudahkan barangan ke pasaran, mengurangkan kos pengiklanan. Misi dan kerja identiti korporat untuk pembentukan semangat korporat dalam syarikat, dan kakitangan setia - ia sentiasa aset yang bernilai organisasi. Juga dokumen reka bentuk bergaya, pekerjaan, pakaian korporat meningkatkan prestij syarikat di mata pelanggan dan pekerja.

identiti korporat adalah titik rali untuk semua usaha pemasaran, ia acara berbeza bersatu strategi komunikasi. Kerana ini pengguna menghubungkan semua mesej firma pengiklanan dalam bidang maklumat tunggal. Ini kesan sinergi meningkatkan keberkesanan komunikasi.

cap perkhidmatan

Semua unsur-unsur identiti korporat akan dibina di sekitar nama syarikat. Oleh itu, tanda dagangan adalah sangat penting untuk imej syarikat. Di bawah cap perkhidmatan (atau tanda dagangan) merujuk kepada penulisan sisi undang-undang tertentu nama syarikat. Beliau adalah simbol jaminan kualiti dan kualiti sejak zaman tuan purba. Organisasi melalui tanda diterjemahkan produk reputasinya diamanahkan kepadanya. Terdapat beberapa jenis cap perkhidmatan:

- Verbal. Pembaikan yang paling biasa hak-hak undang-undang pemilik nama. Contoh berat tanda-tanda seperti: Aeroflot, "Mercedes".

- Fine, atau visual. A nama tanda khas, beliau sering sinonimiziruetsya logo.

- Surround. bentuk pembungkusan produk itu sendiri, atau juga boleh dipatenkan dan adalah tanda pengeluar tertentu. Sebagai contoh, kaca yang terkenal botol "Coca-Cola".

- boleh dengar. Beberapa syarikat yang dengan sifat mereka boleh menangkap tanda bunyi yang berkaitan dengan aktivitinya. Sebagai contoh, tanda panggilan "Radio Mayak" atau klik ringan "Zippo". Hari ini terdapat kecenderungan untuk merakam unsur-unsur bunyi identiti korporat, yang diberikan kepadanya oleh undang-undang. cara ini adalah syarikat "Nestle", "Danone" dan lain-lain.

logo

Konsep identiti korporat, unsur-unsur yang bekerja pada pengenalan syarikat, sering dikurangkan kepada satu, komponen utama - logo. Ia benar-benar adalah satu bahagian penting dalam imej syarikat, tetapi bukan satu-satunya. Logo - tanda nama asal syarikat, jenama, kumpulan produk. Ia biasanya hadir bukan sahaja nama tetapi juga beberapa komponen visual yang membawa semantik penting.

Ia adalah penting untuk memahami bahawa logo - bukan sekadar nama cantik bertulis - adalah skema, perwakilan dipermudahkan misi syarikat. Sebagai contoh, terkenal logo "Nike" syarikat itu tidak hanya termasuk nama tanda, tetapi juga garis melengkung, yang pada hari ini adalah simbol jenama, dan kadang-kadang boleh digunakan walaupun tanpa sokongan literal. logo mesti "memberitahu" kisah jenama. Sebagai contoh, dalam epal yang terkenal "Apple" mempunyai sekurang-kurangnya tiga mitos korporat untuk menerangkan maksudnya. Ciri-ciri utama logo yang baik: kesederhanaan, memorability dan bersuara.

blok korporat

Susunan unsur-unsur korporat identiti mengenai letaknya pada dokumen-dokumen, pembungkusan dan lain-lain media dipanggil jenama unit. Komposisinya mungkin berbeza-beza bergantung kepada keperluan syarikat. Selalunya anda boleh mencari gabungan logo, maklumat slogan dan alamat, yang disiarkan melalui syarikat kepala surat, sampul surat, kad perniagaan. Gabungan nama dan logo biasanya diletakkan pada pakej dan produk. Sebagai contoh, firma "Adidas" pada produknya dengan logo dan nama syarikat itu, ia kadang-kadang ditambah dengan nama garis atau siri.

warna korporat

Elemen penting dalam identiti korporat adalah warna. Ahli psikologi telah lama difahami bahawa warna mempunyai hubungan yang stabil dengan persatuan-persatuan. Terdapat pasangan Rajah keseluruhan "warna -. Emosi" Sudah tentu, isu ini mungkin terdapat perbezaan individu, tetapi warna tidak mempunyai kesan ke atas badan dan jiwa kami. Sebagai contoh, merah meningkatkan rangsangan meningkatkan kadar jantung dan tekanan darah, hijau, sebaliknya, adalah santai dan menenangkan. Juga, apabila memilih warna korporat anda perlu ingat tentang semantik diberikan kepadanya dalam budaya tertentu. Sebagai contoh, putih biasanya dikaitkan dengan cahaya, kesucian, salji, susu. Tetapi di Jepun ciri-ciri ini ditambah kepada kesedihan, kesedihan, kerana warna ini secara tradisinya dianggap pengebumian.

Apabila memilih warna, juga perlu ingat kombinasi Sebaliknya, peraturan dan pindaan. Oleh itu, gabungan hitam dan kuning - salah satu yang paling terang, tetapi ia memberi isyarat bahaya. Biasanya identiti korporat tidak digunakan lebih daripada tiga warna, bukan untuk mewujudkan kepelbagaian yang sukar untuk membaca dan ingat.

Dan perkara terakhir yang perlu dipertimbangkan apabila memilih warna, ia mempunyai penghantaran pada pembawa yang berbeza. Oleh itu, gabungan kompleks ungu dan kuning-oren mungkin tidak betul dihantar oleh mesin cetak tertentu.

slogan

Branding boleh bukan sahaja visual tetapi juga lisan. frasa menarik pendek, slogan yang juga satu cara untuk mewujudkan satu identiti korporat. Ia mempunyai tugas khas: ia bukan sahaja jaminan pengiktirafan syarikat, tetapi juga memberitahu pengguna tentang kelebihan utama syarikat itu, misinya. Sebagai contoh, slogan, "Pandu Dream" kereta "Toyota" mempunyai erti yang lebih mendalam: mimpi adalah terkawal dan boleh dicapai, kereta kami - impian mana-mana. Slogan mempunyai bentuk yang singkat (tidak lebih daripada 7 kata-kata) untuk menghantar kandungan yang sangat besar. Oleh itu, menulis slogan profesional - penulis iklan, yang tidak hanya boleh lipat frasa menggigit, tetapi juga untuk mengisi ia dengan kandungan yang diperlukan.

unsur-unsur identiti pembangunan mestilah berasaskan kepada idea asas, yang merupakan titik permulaan bagi tugas copyrighter teknikal. Slogan semestinya diletakkan di seluruh produk organisasi, atas dokumen yang termasuk dalam iklan, oleh itu ia memastikan kewibawaan komunikasi dengan pengguna, perpaduan semantik itu.

watak jenama

Kami telah menyenaraikan elemen-elemen asas identiti korporat, tetapi ada tambahan, komponen berubah-ubah, seperti lagu kebangsaan, legenda, mempunyai susun atur dan reka bentuk. komponen tambahan identiti jenama termasuk watak korporat. Jenama watak - adalah penjelmaan ciri-ciri dan jenama missy tetap dalam menghadapi hero atau mana-mana orang. protagonis korporat biasanya digunakan dalam komunikasi pengiklanan: iklan, sampel cetak, acara. watak A boleh menjelmakan penonton sasaran atau menjadi orang yang berwibawa untuk dia. Sebagai wira korporat boleh menggambarkan produk yang berkualiti terbaik. Sebagai contoh, jenama watak jenama detergen, "Mr Muscle" disambungkan kepada yang nama dan termasuk dalam semua jenis pengiklanan.

pembawa

Unsur-unsur organisasi gaya korporat boleh diletakkan di pelbagai media. Selalunya syarikat brendiruet, iaitu meletakkan logo mereka pada segala-galanya, apa yang boleh menyentuh pengguna. Pembawa utama elemen identiti korporat - adalah, kertas, sampul surat, organisasi tapak kecil, bentuk korporat, barangan promosi, cenderamata. Di samping itu, unsur-unsur identiti korporat boleh diletakkan di dalam bidang jualan dan perkhidmatan pelanggan, di kain rentang, pada produk hadiah pada kenderaan syarikat. Juga, identiti korporat harus digunakan untuk reka bentuk bahan-bahan persembahan: folder, pakej, rak, persembahan elektronik.