Daya saing - adakah ia baik?

Kita semua sentiasa mendengar tentang daya saing produk, syarikat, dan lain-lain, tetapi tidak semua orang boleh memahami apa yang dipertaruhkan. Dalam kehidupan sehari-hari, banyak istilah khas datang, dan ini betul-betul berlaku. Apakah daya saing? Properti objek ini, yang menunjukkan bagaimana ia dapat memuaskan keperluan berbanding dengan yang serupa. Sebagai contoh, anda boleh mempertimbangkan istilah ini menggunakan contoh dua serbuk deterjen. Produk A lebih murah, kurang berkualiti, tisu buruk dan tidak dibasuh sepenuhnya. Powder B membersihkan, membilas dengan baik dari bahan, dan kosnya sama. Jelas sekali, produk jenama B lebih kompetitif. Walaupun pada hakikatnya semuanya boleh jadi agak berbeza.

Ini adalah contoh yang sangat mudah, sebenarnya menilai daya saing - ini agak rumit. Pertimbangkan sebilangan besar faktor yang mempengaruhi populariti produk atau syarikat tertentu. Dan walaupun pada akhirnya analisis menurunkan penilaian "nisbah harga", dalam hal produk, tidak begitu mudah untuk menilai daya saing dengan betul.

Apa untuknya? Untuk memahami jika produk akan gagal di pasaran, adakah syarikat itu akan terbakar, atau akan berjaya. Tentu saja, tentu saja, tiada siapa yang boleh berkata, namun ia sering membantu untuk mengelakkan kejutan yang tidak menyenangkan. Walau apa pun, pembeli - dan dia ketua hakim dan penilai - mesti berpuas hati dengan produk dan perkhidmatan, jika tidak, mereka mungkin hilang dari pasaran. Itulah sebabnya setiap pengeluar sentiasa berfikir tentang bagaimana untuk mengatasi saingannya, dan mencipta semua kaedah daya saing baru dan peningkatannya. Itulah sebabnya setiap syarikat utama mempunyai jabatan pemasaran yang melakukannya.

Di tengah-tengah pemasar dan ahli ekonomi, istilah " kelebihan daya saing mampan " (UCP) sering digunakan. Ia menandakan satu ciri unik produk yang dapat membantu dalam pelaksanaan dan mempopulerkannya dalam persekitaran pengguna. Rasa yang unik, bau atau warna, sifat kimia atau fizikal, eksklusif, perkhidmatan percuma, perkara kecil yang bagus, seperti mainan di dalam kotak dengan bijirin untuk sarapan - apa-apa! Produk pengiklanan, pengeluar biasanya sangat agresif menyebut ini atau ciri produk ini - ini adalah UCP yang sangat.

Mengurus daya saing juga bukan tugas mudah. Perlu mengambil kira sejumlah besar faktor yang berbeza dan Cari gabungan yang betul, formula yang akan membantu produk tinggal di pasaran dan mendapatkan populariti. Anda boleh pergi dengan cara yang mudah - untuk meningkatkan kualiti dan menurunkan harga, tetapi anda boleh beralih kepada pendekatan yang tidak standard, sebagai contoh, untuk memperkenalkan jaminan seumur hidup.

Apakah daya saing? Ini bukan soalan mudah. Kadang-kadang pengguna untuk alasan yang tidak disengajakan memilih produk yang kurang berkualiti untuk harga yang lebih tinggi. Pembungkusan, pengiklanan, penempatan, kebolehcapaian komponen, nasihat daripada kenalan - pemasar, selain ekonomi, adalah perlu untuk mempelajari juga psikologi pembeli, serta kedudukan jenama di pasaran. Daya saing adalah gabungan banyak dan banyak komponen yang, dengan kombinasi yang tepat, membawa kepada kejayaan, dan dengan kombinasi yang salah, dalam kes yang paling teruk, runtuh.