Panduan Jenama: contoh buku jenama syarikat terkenal

Bagi syarikat yang mengambil bahagian dalam aktiviti ekonomi, satu komponen penting dalam menjalankan perniagaan yang berjaya adalah untuk mempunyai pelan pemasaran anda sendiri yang merangkumi beberapa matlamat konsep dan watak-watak yang membezakannya daripada pesaingnya dan menyumbang kepada promosi jenama.

Setakat ini, pembangunan dan penyelenggaraan jenama adalah bentuk yang paling kuat dari dasar pemasaran dikejar oleh syarikat. Asas jenama, serta komponen konstituennya, seperti slogan, logo dan bagaimana untuk menggunakan mereka mengandungi sebuah buku jenama. syarikat-syarikat yang terkenal yang telah mencapai kejayaan melalui dasar pemasaran yang cekap, termasuk melalui penggunaan pemasaran mereka sendiri Gajda, berat: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Apa yang buku jenama

Jenama Panduan adalah satu bahagian penting dalam strategi pemasaran mana-mana organisasi, mereka menggambarkan semua aspek pemodelan pasaran dan perwakilan organisasi, produk dan pekerjanya dan harta kepada orang ramai.

buku jenama, contoh-contoh yang boleh didapati dalam artikel itu sebagai tanda keseluruhan yang ia adalah sebuah buku yang mengandungi maklumat mengenai organisasi, logo, tanda dagangan, menerangkan produk atau perkhidmatan yang syarikat itu menghasilkan. Penerbitan ini termasuk semua maklumat mengenai peraturan penggunaan logo, slogan, fahaman dan harta tak ketara yang lain syarikat.

Ringkasnya, definisi yang luas buku jenama - sumber identiti korporat. Bergantung kepada masalah pemasaran yang dihadapi dalam identiti korporat termasuk maklumat yang lebih terperinci.

Mengapa Brandbook

Idea penciptaan berpunca daripada pertimbangan pemasaran: syarikat itu mencipta pelan, yang termaktub dalam bentuk buku jenama dan matlamat untuk menangkap kedudukan pasaran, pengekalan berikutnya. buku jenama, contoh logo, slogan, pengiklanan dan harta lain yang berhubungan dengan organisasi identiti korporat, hendaklah menjadi harta tidak ketara.

Memandangkan bahawa penyiaran jenama melaksanakan tujuan suai manfaat dari segi ekonomi, betul menganggapnya harta yang berharga syarikat, yang termasuk "pengetahuan" dan mendedahkan intipati jenama.

Menurut buku jenama dibina dan dasar pemasaran dilaksanakan, dinyatakan fungsi yang berikut:

1. Pengenalpastian produk dan syarikat - penciptaan identiti korporat.
2. Systematization dan pengoptimuman pengiklanan produk melalui identiti korporat.
3. Pengoptimuman kos kewangan masa depan penyelidikan pasaran.
4. Menjimatkan masa dan wang untuk membangunkan elemen-elemen individu imej produk dan organisasi.
5. Mewujudkan kaedah-kaedah bagi penggunaan jenama, logo dan lain-lain penjenamaan.

Perlu diingat - edisi berjenama corak boleh menjadi agak berbeza, jadi kandungan boleh berbeza-beza, bergantung kepada objektif sebenar dan tugas-tugas syarikat.

Siapa yang memerlukan buku jenama

Buku ini adalah penerangan seluruh jenama yang terdapat di pasaran, jadi ia adalah perlu untuk semua profesional yang bertanggungjawab untuk promosi barangan dan syarikat-syarikat, perhubungan awam, pengiklanan, dan sebagainya. D. Kita boleh mengatakan bahawa banyak buku jenama yang diperlukan. Contoh kepakaran dan kedudukan itu:

• Pemimpin dan pengurus, mereka harus menjadi motivasi ideologi untuk semua pekerja syarikat, oleh itu keperluan yang jelas untuk mengetahui dan hak untuk melupuskan gaya tanda tangan mereka sendiri.
• Pemasar dan ejen pengiklanan: tugas-tugas mereka termasuk menjalankan program penyelidikan dan latihan pasaran disasarkan kepada pengguna, mereka menggunakan maklumat mengenai kaedah-kaedah penjenamaan.
• Pekerja jabatan perhubungan awam: Tugas utama mereka - mempertahankan kepentingan awam organisasi. Keperluan utama untuk mereka - kesetiaan, profesionalisme dan mematuhi peraturan dalaman organisasi.
• kakitangan jualan bagi mereka, matlamat utama adalah untuk meningkatkan keberkesanan program yang bertujuan untuk pelaksanaan barangan. Sebaliknya, aktiviti ini memerlukan kesedaran tanda dagangan dan juga prinsip-prinsip jualan.

Pengalaman menunjukkan bahawa buku jenama syarikat terkenal mengandungi maklumat yang boleh digunakan untuk hampir semua aspek dasar dalam dan luar organisasi: dari kod pakaian kakitangan untuk kemunculan pembungkusan barangan.

Prinsip penciptaan buku jenama

Kepada sumber gaya korporat adalah sesuai bagi pelaksanaan fungsi-fungsinya, perlu untuk merawat teliti pengisian itu. Pemasar bersetuju bahawa ia adalah sebuah buku tentang jenama memutuskan untuk jumlah jamak dari tugas, dan juga sebagai syarat utama penjenamaan.

Jenama Panduan Syarikat ini dibuat atas dasar prinsip-prinsip berikut:

• menentukan kedudukannya di pasaran konsep yang sepatutnya diberikan, diberi dan diberi matlamat strategik yang ia bercita-cita;
• Maklumat haruslah ringkas dan berstruktur dalam bahagian;
• kaedah-kaedah bagi penggunaan identiti korporat harus menjadi universal kata-kata perpisahan untuk menyelesaikan masalah dalam pelbagai keadaan;
• Maklumat jelas dan tidak samar bagi semua pengguna;
• maklumat yang perlu praktikal dan tidak hanya tambahan kepada imej syarikat.

buku kandungan jenama

Menentukan perintah itu di mana syarikat penerbitan perniagaan yang lengkap dan dilaksanakan, tidak wujud, tetapi dalam perjalanan evolusi pemasaran, serta pengalaman syarikat-syarikat besar mengeluarkan satu template popular dengan berpecah-belah tunggal. buku jenama, yang dianggarkan dalam amalan (digunakan) hendaklah menerangkan sepenuhnya peraturan dan menggalakkan penggunaan identiti korporat, dengan mengambil kira semua senario yang mungkin, dan alat yang universal.

Sebagai peraturan, pengisian berlaku di jadual berikut:

1. misi syarikat.
2. Elemen-elemen asas jenama.
3. Maklumat Korporat.
4. maklumat teknikal mengenai logo, laman web, tempat jualan, dan sebagainya. D.
5. Iklan: hak untuk memasukkan templat.

Ini bukan kandungan penuh, tetapi hanya bahagian-bahagian utama yang boleh berkembang dan ditambah seperti yang diperlukan.

Panduan jenama: Contoh-contoh syarikat yang terkenal dan ciri-ciri mereka

Syarikat-syarikat yang merupakan peneraju pasaran baik berhak dalam segmen tertentu, yang tinggi pembangunan dasar dan prinsip korporat. Sebahagian besarnya dikenali dan pemandangan menarik banyak tanda dagangan syarikat-syarikat ini - hartanah yang menyediakan buku jenama. Logo, motto, videoatributika audio, pengiklanan - semua elemen-elemen ini adalah seperti yang dinyatakan di dalamnya.

Anda tidak boleh mengabaikan imej jenama Apple sebagai salah satu jenama terkemuka di dunia. Ia mengandungi banyak maklumat korporat, prinsip penciptaan dan penjualan produk, serta menerangkan keperluan untuk menjual syarikat itu.

brandbook Remarkable Nike. Diwujudkan pada tahun 2012, ia adalah contoh panduan yang padat tetapi bermaklumat. Ia meluahkan misi jenama, prinsip reka bentuk dan keperluan untuk pengiklanan - semuanya mudah dan tepat.

Terkenal Coca-Cola juga mempunyai asal dan layak penerbitan, khusus untuk baris sendiri proprietari. kandungannya termasuk penerangan terperinci falsafah syarikat, maklumat terperinci mengenai logo dan elemen-elemen visual lain jenama, dan kaedah-kaedah pengiklanan.

Contoh-contoh yang menunjukkan bahawa penyelesaian yang berjaya digunakan dalam buku jenama syarikat-syarikat ini boleh mencapai keputusan yang tinggi. Lebih-lebih lagi, promosi jenama utama tidak boleh tanpa ia. Ia bukan sahaja menyediakan satu perkataan perpisahan ideologi, tetapi adalah sumber penting maklumat untuk kemajuan barang dan syarikat.

Anda boleh mendapatkan dan berapa banyak adalah sebuah buku jenama

Setakat ini, penciptaan buku jenama adalah satu langkah yang penting dalam pembangunan syarikat. Kehadirannya membuktikan nilai ideologi dan kebebasan jenama, dan adalah asas hubungan korporat.

"Kos jenama-book" - soalan popular ditanya dalam keputusan untuk menubuhkan sebuah buku jenama. Kos purata antara 15 000 20 000 Rubles, dan nilai sebenar ditentukan bergantung kepada keperluan bagi penyiaran dan kandungannya.

Lukisan brandbook terlibat dalam agensi kreatif: mereka menyediakan senarai perkhidmatan kepada pembangunan jenama. Pakar-pakar akan menyediakan dan mengemukakan corak buku jenama, yang akan disediakan, dengan mengambil kira semua kehendak pelanggan. Ia akan mengandungi maklumat tentang gaya korporat dan membolehkan anda untuk menguruskan mereka.