Penjenamaan adalah apa?

Pasar penggunaan jisim tidak dapat dipisahkan dengan teknologi pemasaran dan pengiklanan, yang membolehkan cap dagang untuk mempromosikan barangan mereka dengan lebih berkesan. Hari ini sukar untuk mencari orang bandar yang tidak dapat menamakan beberapa jenama dari pelbagai kawasan pasaran pengguna. Selain itu, pembeli aktif pastinya juga akan dapat menunjukkan kualiti positif produk pengeluar tertentu. Semua ini adalah hasil daripada menggunakan alat pemasaran, yang asasnya adalah penjenamaan. Ini adalah satu set alat dan kaedah yang bertujuan untuk meningkatkan permintaan bagi jenama barangan tertentu. Sebagai peraturan, proses ini dijalankan oleh syarikat-syarikat besar yang beroperasi di pasaran penggunaan dunia, tetapi terdapat bidang penerapan teknologi sedemikian yang bertujuan untuk membuat imej objek di luar tujuan komersial.

Maklumat umum mengenai penjenamaan

Di bawah jenama itu biasanya difahami secara langsung oleh pengeluar, yang terlibat dalam pengeluaran produk tertentu. Tetapi ini tidak adil sekali. Persatuan itu, sebaliknya, sesuai untuk tanggapan mengenai tanda dagangan. Sebaliknya, penjenamaan adalah proses di mana imej tertentu objek dibentuk dalam khalayak sasaran . Mencapai satu matlamat - untuk memperkenalkan kompleks sifat positif dan ciri produk, yang membolehkan syarikat meneruskan persaingan.

Sebagai contoh, apabila kereta, pemasar dalam jenama membangun bergantung kepada kualiti seperti kebolehpercayaan, keselamatan, keselesaan dan kemudahan penggunaan. Ciri-ciri ini harus dikaitkan dengan pembeli dengan jenama tertentu. Ia juga harus difahami bahawa di mata pengguna, penjenamaan adalah cara mengenali produk. Jelas, dalam proses memilih produk dari pelbagai, pembeli harus dipandu oleh maklumat mengenai tawaran tersebut. Akibatnya, emosi dan persatuan yang dibentuk oleh penjenamaan datang dahulu.

Matlamat dan objektif penjenamaan

Dalam kebanyakan kes, penjenamaan bertujuan meningkatkan jualan. Ini dicapai melalui peningkatan minat dalam produk dan, yang paling penting, imej jenama yang menggalakkan. Hari ini, semakin banyak produk dihasilkan di bawah satu jenama. Sebagai contoh, CAT syarikat Amerika, yang mengkhusus dalam pengeluaran peralatan pembinaan, telah memindahkan hak untuk menggunakan jenamanya kepada pengeluar peranti mudah alih British yang kurang dikenali. Akibatnya, telefon CAT muncul di pasaran, yang berkaitan dengan prestasi tinggi dan kebolehpercayaan. Tetapi, seperti yang telah dinyatakan, kaedah promosi ini tidak selalu bertujuan untuk kejayaan komersil. Khususnya, penjenamaan wilayah boleh ditujukan untuk mewujudkan imej yang menggalakkan di kalangan penduduk setempat. Untuk ini, alat pemasaran yang sama boleh digunakan seperti di pasaran pengguna.

Peringkat bangunan jenama

Kerja bermula dengan operasi analisis yang bertujuan untuk mengkaji pasaran dan penonton sasaran. Sekiranya pembangunan jenama sedia ada dirancang, maka kedudukan semasa dalam segmen ini akan dikaji. Kemudian mengikuti perancangan, di mana ciri-ciri penting jenama dirumuskan, dan strategi pengurusan dibangunkan. Kemudian pakar membentuk sistem pengenalan lisan dan visual, serta imej.

Oleh itu, jika penjenamaan wilayah di zon resort sedang dibangunkan, maka ciri-ciri seperti keramahan alam sekitar, infrastruktur yang dibangunkan, keselesaan hidup, dan lain-lain akan muncul di tempat pertama. Untuk menyampaikan pakej kualiti yang dirumuskan kepada khalayak sasaran, sarana promosi digunakan. Pada peringkat ini, saluran komunikasi pemasaran digunakan , yang berdasarkannya hubungan yang kuat antara pengguna dan jenama dibina.

Teknologi Penjenamaan

Bergantung kepada segmen pasaran dan terma jualan, teknologi penjenamaan yang berbeza boleh digunakan. Kepada universal boleh dikaitkan alat komunikasi dan maklumat, yang merupakan dasar untuk mempromosikan barang kepada orang ramai. Terdapat juga pendekatan yang lebih khusus yang digunakan oleh pemasar. Oleh itu, teknologi penjenamaan barangan pengguna biasanya menyediakan pelbagai jenis perbandingan dan kedudukan. Dalam kes pertama, produk itu dibandingkan dengan produk usang generasi terdahulu atau dengan tawaran pesaing umum.

Sudah tentu, perbandingan seperti ini sepatutnya memberi kelebihan ke atas jenama yang digalakkan. Bagi kedudukan, ia boleh menjejaskan pelbagai kualiti. Sebagai contoh, kedudukan dari segi harga menentukan pemilikan barangan kepada segmen belanjawan, purata, premium, dan lain-lain. Ini memudahkan tugas pengguna dalam proses pemilihan, kerana ia dengan mudah dapat mengenal pasti produk dan mengaitkannya dengan keperluannya.

Prinsip penjenamaan

Pakar mengenal pasti dua prinsip utama di mana kerja pemasar ke arah ini dibina. Pertama sekali, ini adalah surat-menyurat keperluan pasaran kepada cadangan yang disediakan oleh para peserta. Prinsip kedua menganggap penyesuaian ciri-ciri kualitatif pengeluaran kepada jangkaan dan keperluan pengguna massa. Sebenarnya teknologi branding dibangun dengan orientasi kepada prinsip ini. Juga, terdapat banyak pendapat, mengikut mana set tetapan permulaan untuk promosi bukan sahaja bergantung pada permintaan pembeli, tetapi juga memenuhi harapan masyarakat secara keseluruhan.

Ciri-ciri penjenamaan Rusia

Keadaan di pasaran domestik menunjukkan lag ketara dalam aktiviti pemasaran dari syarikat asing. Di satu pihak, ia telah menentukan kebiasaan hampir kosong di mana tidak terdapat jenama Rusia yang besar, tetapi di pihak lain - peserta baru mesti menghadapi persaingan yang agak serius dalam bentuk jenama asing yang lebih terkenal dan diiklankan. Secara umum, ciri penjenamaan di Rusia disebabkan oleh komunikasi yang lemah dengan pengguna. Tetapi keadaan ini berubah, dan, walaupun dominasi gergasi dunia di pasaran, pengeluar domestik mempunyai kelebihannya. Pertama, fakta asal Rusia barangan itu menarik. Kedua, produk tersebut lebih murah.

Penjenamaan Moden

Untuk pertama kalinya, teknologi penjenamaan dalam erti moden diterapkan pada tahun 1930-an. Pada dekad-dekad berikut, konsep mewujudkan imej tentang barangan tidak berubah, tetapi alat-alat untuk mencapai tugas tersebut telah diperbaiki. Hari ini, perkembangan penjenamaan melibatkan perubahan yang lebih radikal. Contohnya, terdapat segmen yang jelas mengenai produk, jenama pelbagai, serta penggunaan teknologi pengiklanan yang lebih tegar. Menurut ramai pakar, dalam masa terdekat barang-barang dalam setiap segmen akan menjadi hampir unik, iaitu, pengguna tidak akan memilih antara produk yang serupa, tetapi akan dapat segera memperoleh apa yang memenuhi sepenuhnya kehendaknya.

Kesimpulannya

Anda boleh mempertimbangkan penjenamaan sebagai satu set alat pemasaran atau satu set alat pengiklanan, tetapi ini tidak cukup untuk menjelaskan sifatnya. Semua yang sama, penjenamaan adalah proses untuk membangunkan persepsi mental. Gunakan hasilnya untuk sebarang tujuan. Lagipun, penjenamaan berkait rapat dengan sifat seperti imej dan reputasi. Satu lagi perkara adalah bahawa ia adalah dalam bidang kepentingan komersial yang membawa dividen terbesar, oleh itu ia timbul dalam keadaan persaingan pasaran. Kaedah dan prinsip penting untuk mencipta imej pengguna tidak mungkin berubah dalam masa terdekat, tetapi pendekatan teknologi ke arah ini tidak dapat dielakkan.