Bagaimanakah "Direct" ( "Yandex")? Bagaimana untuk berurusan dengan "Yandex": kenyataan

Menurut statistik, sistem "Yandex" berkhidmat kepada lebih daripada 50% daripada carian pengguna Internet berbahasa Rusia. Ini syarikat gergasi hari ini bukan sahaja enjin carian, ia adalah campuran pemasaran untuk promosi tapak di Web. Itulah sebabnya profesional web dan pemilik sumber sendiri harus dapat bekerja dengan "Yandex" - alat utama SEO-promosi dan pengiklanan kontekstual di web. Dalam artikel ini anda akan menemui penerangan terperinci bagaimana "Direct" ( "Yandex"), yang menyediakan fungsi dan bagaimana untuk menyambung mereka langkah demi langkah.

Kenapa pilih "Yandex"?

Jadi, jika sebab-sebab: "Yandex" - enjin carian global di Rusia dan negara-negara CIS "- tidak mencukupi, maka di sini adalah beberapa hujah-hujah untuk menggalakkan sumber-sumber mereka melalui pengiklanan kontekstual. Akan membincangkan bagaimana "Direct" ( "Yandex"):

• iklan anda dipaparkan hanya kepada orang yang berkenaan dan, dengan itu, lebih cenderung untuk mendapatkan pembeli sebenar;
• menggunakan perkhidmatan pengiklanan kontekstual, anda akan mendapati hari pertama kemasukan pelawat;
• menyasarkan perbelanjaan - anda membelanjakan wang untuk pengiklanan hanya apabila pengguna melompat (klik), dan dengan itu boleh mengira statistik - bagaimana pengiklanan yang berkesan diletakkan melalui "Yandex";
• kemungkinan fokus yang sempit pengiklanan - anda boleh meletakkan iklan anda dalam mencari kriteria tertentu, seperti geografi - "pembaikan telefon Samara";
• Tawaran adalah diterbitkan hanya dalam berkualiti tinggi, sumber yang terbukti;
• "Yandex" menjimatkan masa anda, jadi anda boleh menjalankan kempen pengiklanan selama satu jam dan cepat mengubahnya jika perlu.

Manfaat dengan pantas. Dan sekarang kita belajar bagaimana untuk bekerja dengan "Yandex" - arahan, menceritakan kisah menghubungkan kandungan, menubuhkan retargeting, mewujudkan lelongan dan merumuskan hasil daripada kempen pengiklanan yang menggunakan analisis Web.

Cara membuat kempen pengiklanan dalam "Direct"?

Langkah pertama ke arah penggalakan sumber - akaun pendaftaran. Masukkan dalam "Yandex" carian bar - "Direct", pergi pada pautan pertama dan klik "Daftar". Di sini, anda memasukkan semua data yang diperlukan, menunjukkan negara ini dan pilih "Edisi Profesional" "Yandex".

Untuk membuat kempen yang pergi ke tab yang sama, pilih mula dan tamat tarikh, menentukan kenalan untuk komunikasi. Jika anda mahu georujuk sukar, pilih yang sesuai medan "Refine" dalam menu. Juga, menetapkan kata kunci negatif, iaitu, orang-pertanyaan yang anda tidak akan dapat dilihat untuk menghapuskan trafik yang tidak diingini dan bajet perbelanjaan tidak berkesan pada klik.

menentukan tapak

Menentukan belanjawan kempen dan memilih laman web di mana iklan akan muncul. Bagaimanakah "Direct" ( "Yandex") dalam kes ini? Jika anda seorang penjual peralatan perubatan yang kompleks, dan tidak meletakkan tanda bersebelahan dengan baris "Jangan mengambil kira citarasa pengguna", iklan anda akan dipaparkan kepada pengguna sumber yang berbeza, tidak kira sama ada mereka memerlukan talian untuk farmaseutikal atau tidak kilang. Anda juga perlu diterima oleh iklan anda pengguna hanya berminat, sebagai contoh, laman web perubatan topikal, jadi dalam kes ini, ia adalah perlu untuk mengambil keutamaan pengguna akaun. Oleh itu, ia adalah perlu untuk meletakkan kotak semak di sebelah garis yang dikehendaki.

Dan sebaliknya. Sebagai contoh, anda adalah seorang penjual pizza. Ia adalah amat sukar untuk mencari sumber yang bertema khusus untuk pengiklanan anda, kerana makan semua pizza - dan pengunjung ke forum perubatan dan orang-orang yang sedang mencari untuk filem dalam talian. Oleh itu, dalam baris "Jangan mengambil keutamaan akaun pengguna," dalam kes ini adalah tidak digalakkan untuk meletakkan tanda.

Terdapat lebih banyak tetapan yang mendalam, sebagai contoh, menghentikan iklan di tapak terbiar, Pertaruhan Odds untuk pengguna telefon mudah alih, platform yang tidak diingini dan alamat di mana anda tidak mahu melihat iklan anda. Selepas itu, terus ke penciptaannya.

Bagaimana untuk membuat iklan?

Yang memahami bagaimana pengiklanan kontekstual "Yandex", tidak perlu untuk menjelaskan bagaimana untuk menjadi kreatif. Tetapi jika anda seorang pemula, anda perlu tahu bagaimana untuk mengambil frasa utama dan apa yang diperlukan kata kunci negatif.

Kata-kata atau frasa - iaitu apa yang pengguna sedang dalam bar carian. Bagaimana untuk mencari mereka? Ia adalah mudah: tidak perlu menjadi imaginasi terbatas dan duduk dengan notebook yang besar di tangan, mengingati sinonim - cukup untuk merayu kepada Wordstat «Yandex", masukkan apa yang anda tawarkan dan memilih yang paling sesuai daripada senarai.

Kata kunci negatif boleh membantu menapis pertanyaan tambahan, supaya tidak membazirkan wang pengiklanan anda. Sebagai contoh, jika anda menjual pizza tanpa penghantaran ke rumah anda, maka perkataan negatif anda ialah "penghantaran."

Apa lagi? iklan boleh kemas diletakkan panggilan untuk tindakan seperti "Beli Today -! Simpan Esok", Dan perkataan-penarik "diskaun, percuma, tindakan," dan sebagainya.

Menambah kenalan dan pautan kepada topik yang akan membantu untuk meningkatkan klik melalui.

Cara untuk menyediakan Retargeting?

Hari ini, promosi laman web yang berkualiti tinggi hanya untuk membuat iklan jualan sedikit dan menyiarkannya di Internet. Untuk benar-benar memahami bagaimana ia berfungsi, "Yandex" dan apa yang keberkesanannya, anda perlu tahu tentang apa-apa konsep sebagai retargeting.

Bayangkan situasi berikut: melalui carian atau melalui iklan anda mendapati mana-mana pelawat. Dia akan membeli barang-barang, tetapi sesuatu yang pengguna terganggu atau tidak dibenarkan untuk membiayai, dan lelaki itu memutuskan dia akan datang kepada anda pada masa yang lain, tetapi selepas itu terlupa mengenainya.

ciri Retargeting yang boleh ditetapkan didalam "Yandex. Langsung "membolehkan anda untuk mengesan pengguna anda dan kembali semula menggunakan pengiklanan yang mengikuti. Iaitu, orang-orang yang melawat sekali untuk laman web anda, yang berada di mana-mana sumber lain yang akan berada di tempat untuk pengiklanan di "Yandex" untuk melihat iklan anda.

Bagaimana untuk mengkonfigurasi ia? Pra-keperluan untuk meletakkan kaunter pelawat dari "Yandex. Metrik ". Seterusnya, dalam "Terma retargeting" akhbar segera butang "Tambah" dan menentukan syarat-syarat yang pengguna akan dikumpulkan. Sebagai contoh, orang-orang yang berminat dalam penghantaran atau produk tertentu.

analisis

Di samping itu, bagaimana "Yandex" (pengiklanan), anda mesti juga memahami prinsip perkhidmatan "Yandex. Analytics ". Ini adalah perlu untuk menilai tahap keberkesanan kempen. Untuk tujuan ini, dalam "Langsung" ditawarkan beberapa utiliti - jumlah, masa, statistik geografi, di mana anda boleh melihat jumlah klik, tera dan pengembalian, rujukan indeks, kos purata pengiklanan, bajet keseluruhan. Dengan bantuan "Yandex. Metrik "bukan sahaja boleh menjejaki berapa ramai pengguna datang ke laman web, tetapi juga apa yang mereka lakukan, apa jenis bahan dilihat, berapa lama dan apa hasil. Anda juga boleh menggunakan statistik sistem luaran - Open Stat dan Internet Live.

lelongan

Terdapat masih soalan yang terakhir - berapa banyak pengiklanan dan promosi? Ini akan membantu kita menjawab soalan: "Apakah yang dimaksudkan dengan lelong" Yandex. Langsung ", bagaimana sistem ini berfungsi dan yang menetapkan harga?"

Lelong - Lelongan ini pengiklan, keputusan yang menetapkan mata wang CPC. Ia ditentukan bagi setiap jenis pengiklanan - penempatan khas, dinamik dan tera dijamin. Oleh itu, kos yang dipasang saling bermanfaat untuk pengiklan, dan syarikat "Yandex" itu.

Oleh itu, kita membincangkan bagaimana "Direct" ( "Yandex"), cara menyediakan fungsi yang paling penting dan bagaimana kos per klik. penukaran berjaya anda!