Penggunaan pemasaran dalam syarikat itu, yang bekerja di sektor perkhidmatan

Pemasaran populariti hari ini boleh difahami: krisis global berlebihan dan perjuangan untuk perhatian pengguna telah menjadi sentiasa ada dan adalah biasa kepada hampir semua pasaran. Terima kasih kepada penggunaan yang betul alat pemasaran dan syarikat-syarikat pengiklanan pemimpin pasaran aktif dapat mengekalkan permintaan berkesan pada tahap yang boleh diterima. Walau bagaimanapun, walaupun mereka, multi-juta dolar syarikat kadang-kadang berubah bug menjengkelkan dalam pemasaran dan dasar jualan, mengurangkan daya saing mereka berhubung dengan peserta pasaran lain. Apa yang kemudian untuk bercakap tentang perniagaan sederhana dan kecil, yang tidak mempunyai apa-apa wang tambahan, atau keinginan untuk memohon kepada firma perunding dan agensi untuk perkhidmatan mahal untuk pembangunan penyelidikan pasaran, pengiraan strategik model kewangan pembangunan dan alat analisis lain. Pemilik firma kecil dan sederhana biasanya bergantung sepenuhnya kepada gerak hati mereka sendiri, tidak mempercayai nasihat perunding luar, dan mempunyai keyakinan penuh dalam kecekapan mereka sendiri berhubung dengan keadaan pasaran semasa. Sementara itu, mana-mana pasaran bagi barangan dan perkhidmatan begitu kompleks dalam pemahamannya mengenai banyak parameter kualitatif dan kuantitatif menyifatkan ia yang melihat ia tanpa alat statistik profesional sering digunakan oleh agensi-agensi pemasaran, adalah agak sukar. Sebahagian daripada pemilik organisasi dalam rasa tidak percaya mereka penyelidikan pasaran dan pengiraan boleh difahami: disiplin yang pemasaran adalah berdasarkan kepada beberapa andaian dan kesimpulan, sering menyangkal ramai pakar dan pengalaman praktikal. Walau bagaimanapun, untuk sepenuhnya menafikan kelebihan penggunaan alat-alat pemasaran dalam amalan juga seolah-olah tidak sesuai, kerana mereka sering terbukti berkesan dan membantu untuk membangunkan strategi pembangunan yang seimbang dan berkelayakan bagi syarikat itu di pasaran.

Cubaan untuk menggunakan alat pemasaran untuk membangunkan strategi untuk menggalakkan syarikat perkhidmatan, seperti contohnya perkhidmatan penterjemahan biro pada pandangan pertama nampaknya tidak sesuai. pasaran perkhidmatan penterjemahan, pada dasarnya, boleh dipanggil agak spesifik, disebabkan kesempitan dan kesukaran dalam menentukan kriteria kualiti. Harga dalam segmen ini adalah pemandu dominan permintaan, yang dibentuk atas dasar harga dan kualiti, dan juga di semua pasaran lain bagi barangan dan perkhidmatan. Walau bagaimanapun, jika takrif harga masalah perkhidmatan penterjemahan pasaran biasanya tidak berlaku, maka kualiti adalah agak berbeza - ia adalah dalam pasaran perkhidmatan penterjemahan, sebagaimana yang mereka katakan, adalah satu konsep yang relatif. Malah, ia kelihatan bahawa terjemahan itu, kira-kira kos yang sama, boleh berbeza dari segi struktur linguistik, gaya dan ejaan dan tanda baca kesilapan. Sejak terjemahan rujukan frasa dan ayat dari Rusia ke bahasa asing tidak wujud, dan itu adalah terjemahan yang lain boleh dianggap berkualiti tinggi dan boleh dibandingkan hanya berdasarkan penilaian pakar. Sudah tentu, ia boleh menyebabkan sedikit keraguan, oleh itu, kunci kepada ia reputasi boleh dipertimbangkan dalam penentuan harga dan strategi pemasaran untuk pasaran terjemahan keseluruhan dalam pasaran penterjemahan setiap bandar biasanya beroperasi beberapa pejabat yang paling terkenal dan kualiti terjemahan. Untuk penaklukan sebuah agensi terjemahan kecil juga akan membantu alat pemasaran. Pertama, anda perlu menetapkan harga bagi perkhidmatan terjemahan yang ditawarkan mengikut strategi promosi yang dipilih. Oleh itu, ia adalah mungkin untuk membetulkan kos terjemahan untuk mengurangkan berbanding dengan pesaing, menggunakan strategi keluar ke pasaran dengan kos yang minimum. Satu lagi cara untuk menyatakan diri anda, sebaliknya, pembangunan tawaran premium dan memasarkan perkhidmatan penterjemahan tertinggi yang berkualiti dengan harga yang lebih tinggi. Jika kaedah yang pertama adalah lebih menguntungkan dalam jangka pendek, kedua boleh mendapat kewangan yang berjaya dalam jangka masa panjang, jika biro itu akan dapat untuk mengesahkan kualiti yang dituntut terjemahan oleh prestasi yang berkelayakan tugas. Mana-mana strategi pemasaran tidak akan memilih sebuah organisasi yang bekerja dalam sektor perkhidmatan, ia adalah penting bahawa ia telah dibangunkan bukan sahaja berdasarkan kajian empirikal perunding pemasaran, tetapi juga atas dasar pengalaman praktikal tentang kakitangan yang akan terus melaksanakan strategi ini ke dalam amalan.