Pilihan pengguna dan utiliti marginal, konsep-konsep umum

pilihan pengguna - ia adalah satu alat untuk mengkaji permintaan, yang membolehkan anda untuk mengenal pasti apa produk dan berapa banyak permintaan di kalangan penonton sasaran. keputusan pelanggan tentang penggunaan barang-barang tertentu dan adalah asas kepada permintaan pasaran. Memahami keperluan pelanggan berpotensi anda - kunci untuk mendapatkan keuntungan terjamin. Kerana penyelidikan pasaran, yang bertujuan untuk mengenal pasti keutamaan ini berkaitan dengan peringkat pengeluaran dan perancangan dan di semua peringkat pengeluaran, termasuk pemantauan kualiti. Sudah tentu, hanya satu pilihan pengguna tidak boleh memberikan maklumat yang tepat yang mencukupi untuk meramalkan bagaimana permintaan akan berada di dalam pengeluaran. Kerana permintaan yang dipengaruhi oleh banyak faktor.

pilihan pengguna boleh diukur. Membuat analisis menggunakan konsep utiliti marginal. Ia telah digunakan lebih daripada 150 tahun yang lalu GOSSEN Jerman, yang pengikutnya menjadi pengasas sekolah Austria matematik dan ekonomi. Ia GOSSEN pertama menjadi begitu rapat dengan mengkaji pilihan pengguna, dan utiliti marginal definisi adalah lebih utiliti yang diperolehi daripada setiap barangan yang digunakan berturut-turut. Satu contoh klasik - peneroka tunggal dalam hutan dan beberapa beg sebutir. Maka beg pertama yang direka untuk menyelamatkan dia dari kebuluran, kelima - untuk memberi makan kepada burung nuri, pihak menghiburkan perbualan mereka. Adalah jelas bahawa dalam kes ini, utiliti beg kelima adalah muktamad.

Berdasarkan eksperimen dan pemerhatian ekonomi psikologi 19. Ia diperolehi undang-undang yang semakin berkurang utiliti marginal. Ia telah mendapati bahawa sebagai kegunaan tertentu tepu, berkurangan dan nilai yang di mata pemiliknya. Adakah utiliti marginal pada harga pasaran? Ya, sudah tentu, kerana harga yang ditentukan oleh termasuk utiliti marginal terakhir barangan yang digunakan. Jadi, akses yang kurang untuk mendapatkan barang, yang lebih sukar untuk memenuhi keperluan untuk itu - lebih tinggi utiliti marginal, dan sewajarnya, dan harga. Sebagai undang-undang ini diikat dan pilihan pengguna? Ia adalah mudah: pembeli sentiasa berat utiliti marginal barangan dan membandingkan cara manfaat yang berbeza, membandingkan mereka dengan satu sama lain. Jika barang kehilangan kegunaan mereka, pembeli akan menggantikannya dengan yang lain.

Biasanya, pilihan pengguna adalah dianggap berhubung tidak satu produk tertentu, dan seluruh kumpulan. Mengkaji pelbagai barangan, sistematik dimakan sasaran penonton tertentu. Iaitu, ia adalah satu kajian menyeluruh produk mereka pilihan: kasut, pakaian, makanan. Dengan berbuat demikian, faktor yang mempengaruhi keutamaan yang dikaitkan objektif (pendapatan sendiri, kualiti produk dan kos) dan subjektif (cita rasa peribadi).

Apabila kajian dan pengukuran pilihan pengguna adalah yang paling mudah untuk menggunakan graf. Jika digunakan dalam pendekatan kardinal pembinaan mereka Graf am atau utiliti marginal adalah bergantung kepada jumlah barangan yang digunakan. Ia adalah dianggap bahawa pembeli pangkat baik dalam bakul mereka penggunaan pada tahap kegunaan mereka.

pendekatan ordinal melibatkan pembinaan keluk puas sama, iaitu, seperti gambar rajah, setiap titik di mana - bersamaan dengan faedah pengguna dengan tahap yang sama utiliti. maklumat lanjut tentang pendekatan ini untuk mengukur pilihan pengguna dan contoh graf boleh didapati dalam kesusasteraan khusus.

Peringkat seterusnya dalam penilaian permintaan - untuk mengaitkan keutamaan yang dikenal pasti kepada kemungkinan kewangan, iaitu analisis bajet. pilihan pengguna adalah hasil daripada pengoptimuman, di mana pembeli mengagihkan pendapatan supaya dibelanjakan untuk setiap item unit kewangan terakhir menyediakan utiliti marginal yang sama.

Oleh tindak balas pengguna untuk harga perubahan dan pendapatan yang anda boleh menggabungkan mereka ke dalam kumpulan mengikut pelbagai ciri-ciri (tahap pendapatan, jenis penggunaan) dan grafik memaparkan pasaran dan permintaan individu.