Bagaimana untuk menentukan saiz pasaran

kapasiti pasaran - langkah yang mengenal pasti jumlah barangan atau perkhidmatan yang telah dijual untuk tempoh masa yang tertentu. Untuk mengukur keupayaan pasaran yang boleh digunakan kedua-dua dari segi nilai dan kelantangan. Dalam teori, kapasiti pasaran adalah sama dengan jumlah pengeluaran dalam negeri dan jumlah import tolak jumlah produk yang dieksport (ini adalah benar jika saham tidak berubah). Ia adalah diperhatikan bahawa, dalam amalan, formula ini kerana kesusahan dengan pemakaiannya boleh dikatakan tidak digunakan.

Tahu saiz pasaran adalah sangat penting dalam perancangan pembangunan perniagaan. Daripada jumlah angka pasaran bergantung pada syarikat merancang untuk membina, dan juga menilai keputusan aktivitinya dalam ini segmen pasaran.

Dalam ketiadaan pengetahuan tentang keupayaan definisi pasaran oleh bahagian pasaran, kepunyaan, ia adalah mustahil. Ini seterusnya membawa kepada ketidakupayaan untuk memantau dinamik, yang dijalankan persaingan.

Antara lain, skop pengetahuan pasaran membolehkan untuk kesedaran makna menjalankan perniagaan pada masa akan datang. Berdasarkan penunjuk ekonomi yang penting ini, anda boleh menganalisis kemungkinan dan keperluan untuk melepaskan produk baru bagi setiap segmen pasaran. Sekiranya kapasiti pasaran yang berpotensi tidak cukup besar, kos syarikat untuk mencipta produk baru dan melancarkan mereka ke dalam pengeluaran tidak akan membayar.

Setakat ini, kami membangunkan pelbagai kaedah untuk menilai keupayaan pasaran, yang melibatkan kelakuan kedua-dua lapangan dan penyelidikan meja. Salah satu kaedah, termasuk kedua-dua bidang dan meja penyelidikan - satu kaedah hubungan rantai. Kaedah ini digunakan secara meluas kerana kesesuaiannya untuk penilaian keupayaan pasaran, kedua-dua barangan modal dan barangan pengguna.

Bagaimana untuk menentukan saiz pasaran dengan kaedah hubungan rantai.

Pada mulanya, hipotesis kerja adalah berdasarkan, menunjukkan pergantungan kapasiti pasaran pada pelbagai faktor pasaran. Dalam proses ini, ia diandaikan bahawa hubungan ini adalah seperti berikut:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, dan sebagainya. E. Dalam hubungan ini adalah pekali yang mencerminkan pengaruh faktor-faktor pasaran pada saiz pasaran. Pada setiap (kanan) pekali berikut ditugaskan mendapatkan hasil keputusan yang diperolehi selepas pentadbiran pekali sebelumnya. Sebagai contoh, K1 adalah jumlah penduduk di kawasan kajian, K2 mewakili perkadaran penduduk lelaki, KZ - bahagian lelaki berumur 18 hingga 25 tahun dalam jumlah penduduk lelaki, dan lain-lain.;.

Dengan menjalankan satu bidang kajian kabinet nilai berangka semua pekali (K1 untuk Kn) untuk dibersihkan;

Berdasarkan faktor-faktor yang dibuat pengiraan kapasiti pasaran.

Untuk pemahaman yang paling lengkap kaedah hubungan rantaian kami memberi contoh yang mudah. Kami mengira saiz CD pasaran dengan filem yang dijual melalui kedai dalam talian, menjalankan penghantaran CD di rantau ini.

Untuk membina formula yang perlu untuk menentukan setiap pekali seterusnya menyatakan sebelum dan kepunyaan rantai.

K1 - bilangan penduduk yang tinggal di rantau ini;

K2 - bahagian orang yang menggunakan Internet di rantau ini;

pendapatan K3, secara purata, yang diterima pengguna Internet yang tinggal di rantau ini;

K4 - bahagian dana yang diperuntukkan kepada pengguna Internet di rantau ini untuk membeli CD dalam pendapatan bulanan purata;

K5 - bahagian pendapatan yang dibelanjakan untuk pembelian CD di kedai-kedai dalam talian (jumlah dana dibelanjakan untuk pembelian pemacu CD-ROM);

K6 - bahagian dana yang dibelanjakan untuk pembelian CD dengan filem.

Hasilnya, formula yang mengira saiz pasaran akan kelihatan seperti ini:

E = K1K2K3K4K5K6.