Siapa pengguna rasional?

Pengguna rasional siapa? Ciri-ciri apa yang dia ada?

Maklumat am

Mari kita mula-mula mengetahui tingkah laku pengguna. Ini adalah nama proses penjanaan permintaan di pihak orang yang memilih barang dari pasaran, dengan mengambil kira harga dan belanjawan peribadi mereka. Pengguna rasional adalah individu (pembeli) dalam ekonomi yang memasuki hubungan ekonomi dengan matlamat untuk merealisasikan keperluan material dan rohaniya. Semua tindakannya membawa prinsip berat dan kegunaan relatif barangan. Memandangkan keperluan kita tidak berkesudahan dan pelbagai, dan pendapatan pembeli terhad, dia mesti membuat pilihan dari sebilangan besar barangan yang ditawarkannya kepada pasaran. Ia boleh diandaikan bahawa dia bercita-cita untuk membeli produk terbaik dari semua jenis yang tersedia.

Sebab untuk kelakuan ini

Apabila masalah keperibadian dipelajari, keputusan diperolehi mengikut sumber mana-mana aktiviti dengan tepat keperluan. Keperluan atau kelemahan fungsional atau psikologi sesuatu subjek, objek, individu, kumpulan sosial atau masyarakat membawa kepada hakikat bahawa mereka ingin memenuhi keperluan. Tetapi dalam had pendapatan terhad, perlu membuat pilihan. Untuk memenuhi keperluan mereka, setiap orang dalam pasaran perkhidmatan dan barang dipandu oleh garis tingkah laku subjektifnya, kedudukan sebagai elemen ekonomi dan keadaan ekonomi yang berlaku. Untuk dapat mengatakan bahawa seseorang itu pembeli rasional dan mempunyai kelakuan yang sesuai, dia mesti membuat keputusan dan mengambil tindakan yang diambil berdasarkan pilihan ketika membandingkan pilihan dan mengambil kira pelbagai faktor yang berbeza. Semua ini dilakukan untuk mencari tawaran yang menguntungkan dan munasabah untuk diri anda sendiri. Pengguna rasional memaksimumkan utiliti pada titik menyentuh keluk indiferensinya dengan garis anggaran . Harus diingat bahawa dia mempunyai sekatan dalam bentuk pendapatannya. Malangnya, tetapi sekarang tidak ada kriteria yang objektif untuk menentukan set produk mana yang boleh dianggap terbaik bagi setiap pengguna tertentu. Pilihan ini dijalankan dari sudut pandangan subjektif. Ini menunjukkan bahawa orang itu bertindak secara rasional tidak selalu.

Teori perilaku pengguna

Dia menganggap pengguna rasional orang-orang yang mempunyai skala keutamaan individu dan beroperasi di dalamnya dengan pendapatan yang terhad. Orang semacam itu cuba mencapai tahap kepuasan maksimum. Dan rasionalisme dalam kes ini adalah untuk mendapatkan utiliti yang paling besar dengan pendapatan yang terhad. Tetapi di tengah-tengah pilihan pengguna sentiasa keinginan manusia untuk memenuhi satu keperluan lain. Masalah tertentu membuat setiap individu mempunyai keistimewaan tersendiri. Mereka diringkaskan oleh permintaan pasaran. Melalui alat ini, keinginan orang dinyatakan. Mereka boleh mempengaruhi keadaan pasaran dengan membahagikan pendapatan mereka antara perkhidmatan dan barangan yang berbeza. Harga dan jumlah bekalan produk di pasaran bergantung kepada faktor pengguna.

Kebebasan pilihan

Sebagai permulaan, marilah kita perhatikan kepentingan kedaulatan pengguna. Ini adalah nama keupayaan pengguna agregat untuk mempengaruhi pengeluar melalui pilihan barangan bebas di pasaran dari semua yang dibentangkan. Ini adalah mekanisme yang sangat penting dari sudut pandangan ekonomi. Sekiranya ia terhad, akan berlaku penggunaan barang-barang tertentu dan pengeluaran mereka. Pada akhirnya, ini boleh membawa kepada krisis. Perlu diingatkan bahawa terdapat beberapa mekanisme masyarakat moden yang membawa kepada penyelewengan kebebasan pilihan:

1. Kesan tiruan. Inilah keadaan apabila pengguna mengikut majoriti orang.
2. Kesan sindiran itu. Dalam keadaan ini, pengguna mahu menonjol dari persekitarannya.
3. Kesan memperlihatkan eksklusiviti. Dalam keadaan ini, seseorang itu dijangka menunjukkan penggunaan yang berprestij.

Kegunaan

Mari kita bincangkan kriteria ini dan kepentingannya dalam rangka pilihan bebas. Utiliti adalah tahap kepuasan tertentu, yang disediakan oleh penggunaan kebaikan tertentu. Lebih-lebih lagi, semakin kurang kesannya. Dari sudut pandangan ini, kegunaan marginal sesetengah produk sangat menarik. Oleh itu, jika anda menggunakan produk dalam kuantiti yang banyak, maka pada waktunya ia tidak akan memuaskan orang itu. Tetapi selepas masa yang tertentu, dia akan memulihkan hartanya. Teori utiliti marjinal menceritakan bagaimana lebih baik untuk mengagihkan dana mereka untuk kepuasan penuh keperluan sedia ada di hadapan sumber yang terhad. Harus diingat bahawa parameter dalam pengiraan itu hanya tertarik dalam konteks keperluan manusia subjektif. Dalam erti kata lain - untuk setiap individu akan mempunyai produk sendiri dalam jumlah tertentu. Sebagai contoh, anda boleh mengambil seorang lelaki yang lapar dan semangkuk sup. Manfaat terbesar akan menjadi bahagian pertama makanan. Hidangan kedua sup akan kurang digunakan. Dari ketiga dia boleh menolak, kerana dia akan berpuas hati.

Undang-undang Gossen

Hanya ada dua:

1. Undang-undang mengurangkan utiliti marginal. Dia mengatakan bahawa dalam konteks satu tindakan konsumsi berterusan, setiap unit berturut-turut membawa kepuasan yang kurang dengan jumlah yang tidak berubah dari segala yang lain.
2. Peraturan pemaksimuman utiliti. Untuk mendapatkan hasil yang terbaik dari beberapa manfaat tertentu, mereka mesti disediakan dalam jumlah tertentu, apabila kegunaan marginal mereka akan sama untuk semua.

Ciri-ciri

Seorang pengguna rasional memilih satu titik hubungan pada garis anggaran, yang paling tinggi dari semua lengkung ketidakpedulian yang ada padanya. Peraturan memaksimumkan utiliti adalah bahawa pendapatan pengguna mesti diagihkan sedemikian rupa sehingga setiap wang yang digunakan terakhir yang dibelanjakan untuk suatu produk atau perkhidmatan membawa tahap keberkesanan yang sama. Pada masa yang sama, ia mesti berusaha untuk nilai yang paling tinggi. Mari kita lihat aspek ini secara terperinci dengan contoh. Pengguna mempunyai 12 rubel. Dia ditawarkan dua barangan: A dan B. Pengeluaran pertama kos 1.5 rubel, dan satu unit monetari yang kedua. A mempunyai utiliti 4.5 tahun, manakala B ialah 9. Pada akhirnya, untuk skim yang optimum ia akan diperlukan untuk membeli 6 barang A, dan 3 - B. Pertimbangkan faktor-faktor berikut:

1. Pendapatan wang.
2. Keutamaan dan rasa.
3. Harga barangan dan perkhidmatan.

Kesimpulannya

Ia adalah demi kepentingan setiap orang untuk menjadi pengguna rasional. Tetapi malangnya, kerana beberapa ciri ini tidak selalu menjadi realiti. Sebagai pengesahan, kita boleh mempertimbangkan kesan tiruan yang telah disebutkan sebelumnya. Mari lihat contoh: setiap orang perlu makan dengan baik. Kemudian tubuhnya akan dapat melaksanakan sepenuhnya fungsinya dan akan lebih tahan terhadap pelbagai penyakit, tekanan, tekanan dan sebagainya. Tetapi sekarang anda sering boleh melihat keadaan apabila seseorang memutuskan untuk memperoleh sesuatu "status", akibatnya dia mempunyai keadaan kewangan yang sukar. Dan ia boleh mencapai tahap yang perlu menjimatkan makanan, yang akan membawa kepada pelbagai kesan kesihatan yang serius.