Jenis Tanda dagang: semua klasifikasi

Tanda dagangan - salah satu konsep yang paling penting dalam pemasaran, yang mempunyai lebih banyak ciri. Klasifikasi tanda dagangan beberapa: Borang dalam bersuara, hak bentuk pemilikan. Kita tidak boleh lupa bahawa tanda dagangan - sebahagian daripada konsep yang lebih besar - identiti korporat.

Konsep dan jenis tanda dagangan

Tanda dagangan, cap dagangan (selain nama - tanda dagangan) - gabungan watak penetapan berdaftar huruf atau nombor, imej produk, direka untuk membezakannya, untuk membawa maklumat mengenai pengeluar.

Kaedah pengilang individualisasi didaftarkan oleh institusi kerajaan yang berkaitan Persekutuan Rusia dan negara-negara lain. Ia melibatkan hak-hak eksklusif untuk menggunakan watak yang dipilih dan perlindungan undang-undang mereka. Yang terakhir ini boleh didapati di lebih daripada 160 buah negara, dengan 90 - di peringkat perundangan.

Di negara kita, semua penggunaan tanda dagangan ini dilindungi oleh undang-undang "Pada Tanda dagang, tanda perkhidmatan dan sebutan yang asal" (1992).

Di samping itu, simbol perdagangan dilindungi oleh perbuatan yang berikut:

• Paris Konvensyen 1883
• Madrid Konvensyen Pendaftaran Antarabangsa jenama (1981).
• untuk pendaftaran suatu perjanjian cap dagangan (1973).

Tanda dagangan - Fungsi

Jenis fungsi tanda dagangan boleh diringkaskan seperti berikut:

1. Ini adalah bukti tahap yang tinggi kualiti produk.
2. Kehadiran tanda seperti menjana keyakinan pembeli dalam produk kerana nama baik pengilang.
3. Ini adalah asas di mana promosi dan pengiklanan (sebelum ia semua jenis tanda dagangan, sudah tentu, mesti diri mereka menjadi baik propiarit).

Adalah dipercayai bahawa barangan yang dijual di bawah jenama, dibeli pada 15-25% lebih banyak berbanding White Label. Selain itu, simbol cap dagang sering pemilikan objek berharga - Coca-Cola nilai tanda melebihi, atas permohonan oleh pemilik perbadanan itu, $ 3 bilion.

Jenis merujuk kepada jenama

Pihak lain yang menyifatkan tanda niaga, adalah jenis jawatan itu. Secara keseluruhannya, terdapat empat:

1. Tanda dagangan. Ia termasuk simbol, warna tersendiri jawatan atau gabungan daripadanya, lukisan.
2. Jenama. Ia terdiri daripada singkatan perkataan, frasa, surat - semua yang boleh anda kata.
3. imej Shopping - dikhususkan perbadanan jenama.
4. Tanda dagangan - semua di atas, melindungi hak-hak dan undang-undang. Yang terakhir ini dilambangkan dengan huruf R dalam satu bulatan.

Pengelasan jenis aksara berjenama

Semua jenis cap dagang dan tanda perkhidmatan boleh dibahagikan dalam pengelasan yang berikut:

1. Tentang kecekapan pemilikan: individu dan bersama.
2. Mengenai projek: produk, barisan produk.
3. Dalam bentuk ungkapan: kelantangan, bunyi, digabungkan, lisan, grafik.

Yang paling menarik untuk mempertimbangkan akan menjadi yang terakhir.

Pengelasan jenis bersuara

Jenis tanda dagangan dalam bentuk ungkapan dibahagikan kepada beberapa kategori:

1. Word - nama dan slogan yang dituturkan. Kategori yang paling biasa, termasuk kedua-dua kata-kata umum dan neon. Sebagai contoh, "VKontakte", "Setiap hari", "Twix", iPhone, Windows. Atau: ". Gillette terbaik seorang lelaki" "Terdapat satu idea - ada IKEA," dan lain-lain ...
2. imej yang unik dan tidak dapat dilupakan orang, haiwan, simbol abstrak, garisan, bentuk - - grafik lambang dan logo. Ini termasuk ikon "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Kereta Api, dan lain-lain D.
3. Pukal. Adalah spesies yang jarang berlaku. Ia digambarkan sama ada produk itu sendiri atau pembungkusannya. lukisan atau gambar itu tidak perlu skema, untuk memberi tumpuan kepada maksud tertentu barangan atau harta. .. Sebagai contoh, sebuah buku gambar, telefon bimbit, pinggan mangkuk, pembersih vakum, dan lain-lain tanda tiga dimensi harus diperuntukkan kepada mana-mana yang wujud hanya dia mewakili ciri-ciri produk: badut McDonald, haiwan Wimm-Bill-Dann Brends lain-lain ...
4. Sound. Ini adalah sebahagian daripada lagu atau bunyi yang menyifatkan syarikat ini. Ia adalah sangat popular baik dalam pengiklanan bunyi dan dalam media - ini dipanggil melodi jingle. Selalunya ia dinyanyikan nama jenama atau slogan syarikat, sebagai contoh: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Ini juga termasuk tanda panggilan stesen dan siaran tertentu, lagu untuk menyambut atau TV skrin perpisahan percikan.
5. Digabungkan menggabungkan beberapa jenis pengelasan: slogan dan imej, logo dan bunyi.
6. Pencium. Ini adalah jenis yang paling jarang dan luar biasa tanda dagangan. Mewakili wangian, biasanya tidak mempunyai berhubung dengan produk. Mendaftar simbol korporat adalah amat sukar - anda memerlukan penerangan terperinci wangian, formula kimia, pemindahan "sejambak" bau individu konstituennya. Di negara kita, ini tanda ingin tahu yang tidak diwakili peguam.

Secara berasingan, terdapat contoh-contoh markah bau barangan:

• vanila dan lavender - alat tulis;
• bau potong segar rumput - bola tenis;
• Pink perfume - tayar kereta;
• bau jelas bir kuat - dart dart;
• lemon rumput - SPA-salun, lain-lain ...

Tanggapan gaya firma

Jenis tanda dagangan adalah bahagian yang penting dalam konsep global - gaya syarikat. Identiti Korporat - satu set kaedah yang berbeza dan cara-cara untuk menyampaikan produk yang mewakili terkini dalam cara yang seragam dan selesai. Konsep ini membawa bersama-sama di bawah:

• tanda dagangan;
• proprietari muka taip ;
• gabungan individu warna;
• logo;
• unit korporat - gabungan nama, logo, slogan, mana-mana teks penerangan;
• seragam syarikat yang berterusan - susun atur teks dan imej, format, dan lain-lain ...

Tanda dagangan, sebenarnya, adalah "muka" syarikat itu, yang unik, dilindungi daripada menyalin dan plagiarisme. pilihan beliau - seorang yang hebat.