Bagaimana menjalankan iklan dalam "Instagram"? Gambaran dan arahan

"Instagram" - adalah salah satu platform terkemuka bagi kandungan visual. Pada Jun 2016 bilangan pengguna aktif telah melebihi lima ratus juta orang, setiap hari adalah menerbitkan lebih daripada lapan puluh juta jawatan baru. Perkhidmatan membolehkan pengguna untuk penghantaran data segera dan mempunyai banyak kelebihan berbanding platform lain. Dalam konteks platform pengiklanan adalah berguna kerana kandungan dalam "Instagram" mempunyai virality yang sangat tinggi berbanding dengan rangkaian lain.

kempen pengiklanan yang berkesan kerana saiz yang besar penonton, jadi kemasukan rangkaian sosial di mana-mana strategi pemasaran akan menjadi satu keputusan perniagaan yang hebat. artikel ini - gambaran terperinci bagaimana untuk memulakan iklan di "Instagram".

penonton sasaran

Keupayaan untuk menjalankan iklan pertama muncul pada bulan Oktober 2015. Rakyat Rusia adalah penonton sembilan juta, sebahagian besar daripada mereka adalah anak-anak muda (15-25 tahun). Jumlah lelaki dan wanita kira-kira sama. Sebelum anda boleh menjalankan pengiklanan dalam "Instagram" yang disasarkan, ia adalah bernilai mengingati ciri utama platform ini - untuk berkongsi dengan pengguna gambar yang menarik dan memberi motivasi kepada perbincangan. format iklan ini amat berguna untuk kedai-kedai dalam talian, restoran-restoran, kedai-kedai perabot. Pendek kata, semua orang yang mempunyai kandungan grafik yang berkualiti.

jenis iklan

Orang-orang yang mahu menjalankan pengiklanan yang disasarkan dalam "Instagram", kenyataan itu di laman web akan memberitahu anda bahawa anda perlu membiasakan diri dengan iklan. Dua daripada mereka: statik dan dinamik ( "Carousel"). iklan statik - ia adalah satu pos biasa dan akan membolehkan pengiklan untuk mewujudkan jalur dinamik gambar di mana pengguna boleh mengemudi.

Matlamat dan Objektif

Bagaimana menjalankan iklan dalam "Instagram" dan membuat ia berfungsi? Ia adalah perlu untuk menetapkan matlamat tertentu dan objektif yang jelas. Sebagai contoh, ia mungkin pembentukan kesedaran jenama, meningkatkan jualan, menarik pengunjung ke laman web, kempen Lida, penukaran tambahan di laman web, untuk merangsang minat dalam produk, promosi katalog, huskies dan Schering, peningkatan dalam jumlah pemasangan apl, tontonan video, kehadiran masyarakat dan aktiviti .

Betapa berjaya pengiklanan dalam "Instagram" yang disasarkan hanya bergantung kepada pengiklan, dan keupayaan untuk membina kerja dalam kemajuan. Anda perlu tahu bagaimana platform ini, tetapi selain daripada yang memerlukan idea yang segar, yang boleh menjadi faktor penentu dalam kejayaan keseluruhan kempen. Di atas semua, sebelum anda memulakan pengiklanan "Instagram" melalui Facebook, harus diletakkan untuk menilai peluang untuk laman web ini dan memastikan bahawa tidak semua yang anda perlukan. Mempunyai jenama atau perkhidmatan, reka bentuk berkualiti, akaun Facebook (membuat iklan hanya boleh menjadi rangkaian sosial).

pelarasan

Sekarang mari kita bercakap tentang bagaimana untuk langkah demi langkah untuk memulakan pengiklanan di "Instagram". Kerja-kerja ini bermula dengan pendaftaran dalam pengurus perniagaan daripada "Facebook". Ini membolehkan anda untuk membuat kempen perhubungan awam dan akses terbuka kepadanya, walaupun orang-orang yang mempunyai akaun di "Facebook". Maka anda perlu mendaftar melalui akaun pengurus perniagaan di "Instagram" dan mengikat untuk pengiklanan projek melalui "akaun pengiklanan Berikan." Selepas itu, ia adalah mungkin untuk pergi terus kepada penciptaan kempen pengiklanan.

Dalam tetapan anda perlu untuk menentukan salah satu objektif dikejar oleh ini ad-klik di laman web, menonton video, memasang aplikasi mudah alih. Anda boleh menukar tetapan permulaan lain, seperti nama kumpulan iklan, dan sebagainya. Belakang tingkap untuk memasukkan maklumat. Ia ditetapkan pada bajet peringkat kempen - jumlah yang akan dibelanjakan untuk kempen perhubungan awam yang tertentu. Dalam kumpulan iklan Kadar bagi setiap daripada mereka yang ditentukan, dan anda boleh mendaftar bukan sahaja penggunaan harian seluruh kumpulan, tetapi berhenti juga dijadualkan dan bermula.

Apabila bertemu dengan tatacara ramai pengguna, persoalan timbul, apakah pixel penonton. Di sebalik istilah ini menyembunyikan kod JavaScript khas yang boleh diletakkan di laman web ini. Beliau mengumpul data mengenai pelawat ke laman web ini dan menghantar maklumat mengenai aktiviti pengguna secara terus dalam akaun anda pada "Facebook". sama ada penonton akan membantu dalam mengesan pixel selepas pengiklanan pelancaran di "Instagram" melalui Facebook? Lebih! Ia adalah alat ini akan membolehkan pengiklan untuk memaparkan iklan hanya kepada pengguna yang telah dilakukan di laman web ini untuk tindakan tertentu atau melawat halaman yang berkaitan. Anda juga boleh melihat statistik laman web mereka terus ke "Facebook".

Tetapan asas dibuat, tetapi sebelum anda menjalankan iklan anda sendiri dalam "Instagram", kami juga mesti menentukan parameter penonton sasaran. Antara muka yang membolehkan anda untuk memilih kumpulan yang sedia ada penonton, yang dapat memudahkan tugas, terutamanya jika banyak iklan atau kempen, tetapi tetapan fleksibel, dan anda boleh membuat kumpulan baru, lebih sesuai sasaran kempen.

Bagaimana untuk mengenal pasti sasaran? pengiklan mesti jelas memahami dengan tepat yang akan berminat dalam produk yang dicadangkan. Cara yang paling mudah adalah untuk mewujudkan imej seorang "pembeli biasa" maka persoalan tetapan penonton tidak lagi akan naik. Sebagai contoh, seseorang yang mungkin berminat dalam cadangan untuk pengiklanan yang disasarkan dalam "Instagram" dan arahan mengenai cara untuk memulakannya? penonton ini boleh menjadi sangat luas, tetapi iklan itu tidak akan menyebabkan kepentingan dalam orang-orang yang tidak mempunyai perniagaan mereka sendiri, menjual kumpulan atau hobi, pendapatan menghasilkan. Ini sifat tingkah laku dan perlu tentukan.

setup penonton adalah sangat fleksibel, selain daripada kepentingan tempat yang dinyatakan, umur dan sifat tingkah laku. Berikut adalah contoh yang lain.

Lokasi: Moscow dan Moscow rantau.
Minat: pelayan komputer, rangkaian komputer, program pentadbiran jauh, pencegahan pencerobohan, keselamatan maklumat, perniagaan kecil, keselamatan komputer.
Kelakuan: pemilik perniagaan kecil.
Umur: 23-45 tahun.

Ini adalah salah satu pilihan yang ditawarkan secara lalai. Semua kumpulan yang disimpan boleh dilihat dalam tab "Tools". Tidak bergantung kepada mana-mana satu kumpulan, menguji penonton yang berbeza untuk mengenal pasti strategi yang paling berkesan. Membuat beberapa iklan untuk penonton yang berbeza: pengalaman menunjukkan bahawa sasaran sempit dan janji kreatif akan memastikan kejayaan pengiklanan di "Instagram".

Bagaimana untuk memulakan dan berapa banyak ia kos?

Setelah menentukan penonton boleh memilih model pembayaran. Dalam kebanyakan kes model sesuai dioptimumkan CPM. Harga sebuah iklan tertentu akan bergantung bukan sahaja kepada jenis iklan, tetapi juga kepada kandungan dan kualiti. "Facebook" membuat tuntutan tertentu ke kandungan grafik. saiz yang disarankan 1080 x 1080 piksel, dan format yang - 00:59. Imej tidak perlu memasukkan lebih daripada dua puluh peratus daripada teks.

Seterusnya anda perlu untuk menetapkan butang tindakan itu, dan pilih kempen sasaran. Ia boleh dibentuk menjadi "penukaran pixel" menu. UMT-label diperlukan untuk semua iklan, jika tidak ia akan menjadi mustahil untuk memantau kempen pengiklanan dalam analisis dari Google dan "Yandeks.Metrike". Untuk membaca laporan itu, pergi ke "Sumber Trafik".

Dengan cara itu, jangan lupa bahawa banyak tip bagaimana untuk memulakan pengiklanan pada "Instagram", arahan untuk menyediakan dan harga ada di platform itu sendiri, jadi untuk memuat semula semua memori boleh serta-merta semasa membuat kempen.

Dalam gambar di bawah untuk contoh pengiklanan jenama makanan vegetarian.

kesilapan yang sama

Belajar bagaimana untuk menjalankan iklan anda pada "Instagram", ramai tertanya-tanya kesederhanaan mengapa iklan tidak diluluskan? Biasanya Moderator laporan daripada mana-mana pelanggaran yang terdapat dalam pengumuman ini, tetapi penyingkiran mereka pada peringkat awal akan mengurangkan masa. Walaupun pelanggaran yang paling kecil peraturan boleh mengakibatkan penyimpangan sebagai moderator dengan teliti dan secara manual memeriksa setiap iklan. Perlu diingat bahawa apa-apa kajian yang boleh mengambil masa sehingga dua puluh empat jam atau lebih.

Punca yang paling kerap adalah iklan sisihan apabila teks dalam imej. Seperti yang dinyatakan di atas, teks dalam imej harus mengambil tidak lebih daripada dua puluh peratus daripada jumlah. Sudah tentu, pengenalan maklumat teks yang membuat iklan yang lebih bermaklumat, tetapi pada masa yang sama, ia mengurangkan daya tarikan keseluruhan dan kualiti. keperluan itu terpakai sama sekali untuk semua jenis jawatan pengiklanan, walaupun video kecil. Untuk mengetahui sama ada permintaan itu sulit, gunakan alat-bar.

Juga, sebelum anda menjalankan ke "Instagram" kajian pengiklanan, channel atau laman web yang mengiklankan produk yang mempunyai had umur, anda perlu menyemak bahawa khalayak yang dipilih jelas selaras dengan kekangan ini. Sebagai contoh, moderator tidak akan dibenarkan untuk menyiarkan iklan untuk tembakau atau alkohol produk, jika usia paparan yang dipilih untuk penonton adalah di bawah umur lapan belas tahun.

Bagaimana menjalankan iklan dalam "Instagrame" melalui "Facebook" untuk membetulkan "rujukan"? Beberapa iklan memerlukan pengiklan bergantung kepada "Facebook" dan mematuhi peraturan ini, perlu diingat bahawa nama itu mesti dinyatakan dalam asal, iaitu Facebook, ia adalah dalam bahasa Inggeris dan ia adalah dengan modal F. Perkataan mesti mempunyai saiz font yang sama huruf dan gaya penulisan seperti yang teks sekitar harus dalam huruf tebal.

Tidak boleh digunakan dan bukannya logo berjenama, dan juga dalam apa-apa cara menukar perkataan (contohnya, dimasukkan ke dalam jamak atau dipotong). Jika, bukannya asal dalam iklan adalah versi yang diubah suai logo, pengiklanan seperti itu juga akan ditolak.

perkhidmatan yang dibayar

Dalam mana-mana kes, terdapat beberapa nuansa, dan ia berlaku bahawa mereka memahami sekali tidak ada masa. Dalam kes ini, cara yang paling mudah untuk mempercayai pakar-pakar yang terlibat dalam menggalakkan masyarakat di rangkaian sosial. Sudah tentu, perkhidmatan seperti kelihatan "Instagrama. Antara perkhidmatan yang paling popular adalah InstaPlus dan Aitarget. Bagaimana untuk memulakan pengiklanan di" Instagram "tanpa mematikan Adblock atau antivirus? Malangnya, ia adalah perlu untuk mematikan hampir semua perlindungan apabila bekerja dengan perkhidmatan tersebut. Ini takut mereka memberi amaran terlebih dahulu dan dipercayai perisian pihak ketiga -. ia adalah satu perkara peribadi setiap pengguna.

ujian

Hubspot Pakar (perkhidmatan perisian popular, yang mempunyai banyak pilihan alat untuk pemasaran dalam talian) menjalankan ujian mereka sendiri pengiklanan di "Instagram". Di bawah adalah gambarajah ujian dan keputusan.

Hubspot diuji imej, teks, dan jenis media. Menilai keberkesanan pengiklanan dijalankan melalui metrik khas seperti klik, suka, CPC, CTR (klik melalui pengiklanan), kos Lida, CPM (cost per thousand impressions) daripada kos. Ujian ini melibatkan tiga jenis kandungan teks dan media dalam pengiklanan (karusel, imej pegun dan video).

adalah antara enam jenis gambar: gambar dengan panggilan yang jelas kepada tindakan, gambar saham, umpan untuk klik (gambar comel, seperti kucing, tidak berkaitan dengan produk yang diiklankan), imej yang mengandungi maklumat yang pengguna akan menerima selepas peralihan pada iklan anda. Juga dalam ujian kami menyertai foto semulajadi yang berpandangan bahawa pengguna boleh dimasukkan ke dalam peribadi mereka "Instagrame" dan imej dengan pernyataan atau quote.

Sebagai ujian kandungan teks yang juga digunakan oleh beberapa jenis teks untuk menggambarkan iklan. Berikut adalah beberapa contoh.

Title: "Bagaimana menjalankan iklan dalam" Instagram "perniagaan". Title - ini adalah teks yang ditujukan kepada pembaca, yang menjelaskan apa yang memberi manfaat ia akan menerima semasa memuat turun atau peralihan.

Sebagai panggilan untuk tindakan boleh menjadi teks yang berbunyi: ". Dan pam perniagaan mereka" "Semak data dari artikel ini pada pengalaman peribadi, memulakan pengiklanan di" Instagram

Selalunya terdapat iklan dan suka bermain, teks menghiburkan yang hanya sebahagiannya berkaitan dengan produk yang diiklankan.

Dalam ujian Hubspot untuk semua teks digunakan imej yang sama.

penemuan

Keputusan adalah seperti berikut. Jenis paling murah pengiklanan - imej dengan panggilan yang jelas kepada tindakan, mereka adalah 45% lebih murah fotografi saham, tetapi pada masa yang sama mempunyai CTR yang tinggi (dua kali lebih besar daripada pengiklanan daripada gambar saham).

gambar saham mempunyai rendah CTR, tetapi CPC tertinggi. imej pengiklanan mempunyai kos yang tertinggi bagi setiap klik, dan iklan dengan "foto-bait" yang paling murah harga untuk Like.

penemuan

Iklan "panggilan untuk bertindak" adalah salah satu yang paling berkesan dari segi harga / kualiti. Dalam ujian, ia terbukti menjadi yang paling mahal, dan menjaringkan bilangan tertinggi klik berbanding lain-lain jenis pengiklanan. Pakar-pakar telah membuat kesimpulan bahawa "Instagrama" pengguna seperti iklan dengan panggilan yang jelas kepada tindakan, kerana jelas yang akan dapat selepas klik pada pautan.

"Instagram" teliti berkaitan dengan kualiti kandungan iklan ke platform kelihatan semula jadi.

gambar saham hampir tidak ada kepentingan pengguna Internet, pengiklanan mereka adalah lebih baik untuk tidak menggunakan.

Semulajadi yang berpandangan gambar sebagai jawatan tetap dalam "Instagram" tidak terlalu baik dalam pengiklanan, walaupun pakar Hubspot mencadangkan sebaliknya. Mungkin ia adalah bahawa gambar yang mudah pada platform tidak boleh diklik, dan pengguna hanya tidak perasan butang jawatan pengiklanan ini untuk klik. Berdasarkan ini, pengiklan mesti membuat pengumuman dalam apa-apa cara yang pengunjung difahami pada sekali bahawa dia ditawarkan.

"Umpan untuk klik" - gambar comel, yang tidak berkaitan dengan kandungan utama tidak telah menunjukkan diri mereka dalam dua cara. Dalam satu tangan, mereka mendapat empat kali lebih banyak suka daripada iklan biasa. Sebaliknya, ia boleh menakutkan penonton.

Keputusan teks yang sedemikian bahawa panggilan yang jelas kepada tindakan di sini juga menunjukkan hasil yang terbaik. Sebelum anda membuat keputusan bagaimana untuk menjalankan iklan dalam "Instagram", pemasar telah menghabiskan masa berfikir tentang frasa, motivasi pengguna untuk klik pada iklan.

Ujian ini adalah hanya satu daripada banyak. Mungkin dalam beberapa penonton lain dia akan menunjukkan keputusan yang berbeza, jadi ia boleh diambil kira, tetapi tidak mendapat petunjuk sebagai kebenaran mutlak. Pilihan yang terbaik adalah untuk mengesahkan strategi dan mengenal pasti yang paling berkesan untuk penonton ini dan produk ini. Walau bagaimanapun, dalam mana-mana kes, kualiti kandungan dan pengiklanan tidak mengganggu adalah yang paling penting.