Penjenamaan semula - ia adalah ... Apakah dan jenama semula bagaimana untuk

Penjenamaan Semula - sejenis "pembaikan" daripada jenama atau tanda dagangan. Pembaikan boleh menjadi modal atau kosmetik. Pilihan bergantung kepada keadaan awal objek. Di samping itu, ia adalah mungkin untuk menjalankan lengkap penjenamaan semula dan separa. Penjenamaan semula syarikat itu - ia adalah yang panjang dan memakan masa, kerana ia mestilah munasabah dan wajar. Ia perlu dijalankan apabila jenama yang benar-benar memerlukan kemas kini.

Apabila anda mahu untuk jenama semula

Penjenamaan semula adalah perlu sekiranya:

1. Terdapat perubahan dalam keadaan pasaran dan jenama semasa tidak bersetuju dengan perubahan ini. Jika sektor pasaran jenama anda menurun, penggunaan jatuh, barang-barang adalah usang dan tidak permintaan oleh pengguna. Juga, sebab bagi penjenamaan semula boleh mengubah pilihan dan kehendak penonton sasaran.
2. Kedudukan jenama dalam pasaran dengan ketara lemah. Dalam kes ini, masalah ini boleh menjadi bukan sahaja yang meletakkan produk tersebut, tetapi pada dasarnya ia adalah penjenamaan semula membantu untuk radikal mengubah keadaan. Selalunya menjadi penyebab kepada perubahan imej jenama menjadi pertandingan, dan selepas penjenamaan semula yang berjaya mengalami pertumbuhan yang pesat dalam jualan.
3. Meletakkan jenama anda pada mulanya tidak berkesan. Jurutera melaksanakan tanda dagangan idea salah bahawa anda diluluskan, penonton tidak faham atau tidak menghargai. Dalam keadaan seperti itu juga memerlukan penjenamaan semula.

penjenamaan semula kompleks atau kosmetik

Jika kita menganggap bahawa apa-apa penjenamaan semula, pilihan bagaimana akan proses ini - kompleks atau kosmetik, bergantung kepada kerumitan masalah yang dihadapi oleh syarikat anda. Penjenamaan semula perlu memberi tumpuan kepada mengatasi masalah dengan kerugian yang minima. Ia mesti bermula dengan penilaian terhadap kedudukan semasa jenama anda. Jika sebab itu adalah kedudukan idea, idea jenama perlu berubah secara drastik, yang seterusnya akan disusuli dengan perubahan dalam semua sifat-sifat lain. penjenamaan semula ini dipanggil kompleks.

Jika, sebagai contoh, tanda dagangan sangat popular dengan pengguna, tetapi reka bentuk pembungkusan daripada konsep umum, ia adalah mungkin untuk menyekat penjenamaan semula kosmetik, iaitu, untuk membuat perubahan kecil. Sebagai contoh, penjenamaan semula kafe mungkin termasuk bukan sahaja perubahan logo dan kawasan pedalaman, tetapi juga perubahan dalam orientasi menu atau institusi. Perlu diingat bahawa penjenamaan semula itu juga digalakkan dan dituntut oleh jenama pengguna perlu berbelanja dengan bijak, supaya tidak mengganggu kedudukannya dalam pasaran dan mengurangkan pengiktirafan ancaman.

Intipati proses

Penjenamaan semula - adalah proses yang panjang dan beransur-ansur. Pada terasnya ialah kejadian yang baru atas dasar lama. Kadang-kadang perubahan berlaku sebaliknya, walaupun jenama yang sedia ada. Kerana penjenamaan semula berwibawa harus sentiasa bermula dengan penyelidikan pasaran, dan hanya selepas ini akan menjadi jelas di mana arah untuk berjalan.

Kajian akan membantu menentukan apa yang anda perlukan untuk menghilangkan dan apa yang perlu ditambah. Mereka mendedahkan apa kualiti pengguna jenama anda adalah dianggap sebagai satu kelebihan, dan di mana jenama anda adalah ketinggalan pesaing. Oleh itu, ia dihasilkan oleh penyelidikan pemasaran bergantung kepada proses berikutnya keseluruhan penjenamaan semula.

Objektif utama penjenamaan semula

Tugas-tugas yang diletakkan di hadapan penjenamaan semula itu, mudah dan jelas. Ia adalah perlu untuk mengukuhkan kesetiaan jenama di kalangan penonton sasaran, untuk membezakannya dan menarik pelanggan baru. sebab-sebab lain untuk membuat apa-apa perubahan, pada dasarnya, tidak. Selepas semula penjenamaan, sebagai, sesungguhnya, dan penjenamaan - ini adalah salah satu alat matlamat pemasaran dan objektif yang perlu sebagai memberi tumpuan kepada pertumbuhan petunjuk ekonomi.

Keunikan dan rayuan jenama

memaparkan jenama tepat sikap penonton sasaran, dan tanda-tanda, pembungkusan - ia hanya sifat-sifat jenama, satu bentuk pengenalan yang menyebabkan dalam minda pengguna persatuan yang perlu dengan produk, perkhidmatan atau jenama. Jadi, penjenamaan - ia adalah satu proses pembangunan, pelaksanaan dan penyelenggaraan imej yang dikehendaki dalam kesedaran dan bawah sedar pengguna. Sifat-sifat adalah satu bahagian penting dalam jenama, tetapi masih dianggap sebagai konsep utama imej, imej yang terbentuk. Dan sudah tentu, imej ini maksima harus menyumbang kepada merealisasikan tujuan penggunaan. Jadi, dalam erti kata lain, untuk mempengaruhi pilihan pembeli.

Pencarian vektor baru

Seperti yang telah disebutkan, penjenamaan semula - perubahan imej. perubahan ini, yang seharusnya mempunyai kesan positif ke atas minda pembeli dan meningkatkan jualan. Dan kerana nisbah yang dikehendaki dipengaruhi oleh nilai-nilai motivasi, yang dimasukkan ke dalam suatu jenama vektor, anda perlu berfikir tentang mengubah motivasi penonton sasaran jenama. Dalam beberapa kes, mungkin juga beralih kepada penonton jenama lain secara amnya. Intipati penjenamaan semula adalah jenama yang memberi tumpuan kepada nilai tunggal, yang mempunyai kepentingan untuk pengguna, tiba-tiba secara radikal perubahan vektor.

Perubahan dalam sifat-sifat tidak selalunya semestinya diperlukan. Ini hanya diperlukan jika mereka tidak mematuhi atau bertentangan dengan nilai-nilai motivasi, berakar umbi dalam jenama vektor baru. Imej baru dicipta dalam kompleks. Ini logo restyled, direka semula dalaman. Tetapi masih instrumen utama yang mana perubahan terbentuk dalam minda pengguna, adalah pengiklanan. Dan semua sifat-sifat lain - hanya tambahan kepada nilai-nilai motivasi vektor baru. Perlu diingat bahawa perubahan sesuatu terhad satu, atau pelbagai tanda-tanda, jika ia dijalankan atas apa-apa perubahan besar-besaran dalam imej jenama, sebagai penjenamaan semula disyorkan - adalah perbelanjaan sia-sia.

Penjenamaan semula: contoh

Untuk mula mengubah apa-apa dalam jenama yang berjaya dan tepat pada masanya tidak praktikal. Tetapi pada satu ketika anda mungkin perlu, walaupun gergasi pasaran menjenamakan semula. Sebagai contoh boleh menjadi sebahagian daripada saya Pepsi logo dan boleh dikatakan tidak berubah selama seratus tahun, Coca-Cola logo. Jenama pertama memberi tumpuan kepada nilai-nilai baru, manakala yang kedua cenderung untuk berpegang kepada tradisi. Perlu diingatkan bahawa kedua-dua tanda dagangan memilih arah yang betul, mereka berturut-turut memajukan komponen nilai dan menyesuaikan (atau tidak perubahan) sifat-sifat vektor yang dipilih.

kecekapan penjenamaan semula

Proses penjenamaan semula kerumitan dan skala boleh melebihi penciptaan imej baru jenama. Perubahan tidak dijamin berjaya. Ya, dan terhad kepada setengah langkah-langkah dalam proses ini adalah mustahil. pasaran menjadi lebih lengkap, penjenamaan yang lebih penting dan sifat-sifatnya. imej yang dicipta adalah sangat penting untuk mendapatkan komitmen pengguna. Walau bagaimanapun, jenama itu tidak diciptakan dari tiada, jenama - ia adalah hasil daripada analisis tersebut, menyeluruh dan terperinci, dan jika asalnya ia tidak menerima cukup berkesan, maka semula penjenamaan ia adalah perlu untuk mengambil kira kesilapan sebelumnya dan tidak berharap bahawa cara akan hanya dari proses. Jika tidak, wang dan masa yang dihabiskan di penjenamaan semula dirinya tidak membenarkan.